才火了一年就不行了？潮牌Vetements开始打折大甩卖

地球人都知道，今年最火的潮牌是Supreme，咱们来赌一把，明年这个时候再回答这个问题的时候，咱们还能这么理直气壮么？

答案谁也不知道。但至少我们知道，去年那个最最当红的潮牌——Vetements，已经不那么夯了。

据时尚评论人唐霜在专栏里写道，“那个号称正价都一件难求的Vetements，竟也开始狂打折了！打折力度和范围还真不算小。”

据她介绍，加拿大电商网站ssense上的Vetements全线折扣，共有133款，其库存量在全网品牌中排得上前十；Net-A-Porter上共有80款打折产品；Matchesfashion.com上，女装98款参与折扣，男装31款。

mathesfashion上，Vetements正在打7折

Vetements成立四年用来拼杀江湖的各类产品：靴袜、牛仔裤、哥特字体的oversize连帽衫、雨衣、碎花连衣裙、运动鞋……均有特惠，一应俱全。曾经殿堂高耸昂贵而不可一视的时装潮牌，你随随便便就可以用低至五折的价位收入囊中，搭配几套“折后潮人”造型出门。

代购们也认为Vetements的风潮已经过去。“早就不会囤Vetements的货了，客人们已经不稀罕了。”代购们最早放弃的品牌是Givenchy,然后是Saint Laurent Paris，现在轮到Vetements了。

你大概还能记得去年Vetements有多么火吧？自从全世界最能带货的蕾哈娜，还有宇宙第一网红Chiara Ferragni穿着Vetements出街，潮人们就纷纷穿起了印着大logo的爆款。

基本上，Vetements踩准了很多时尚圈最流行的做法，并且将它们放大到极致，大致就是以下这几点：

1. 网红和名人效应

地球人都知道，呵呵，时尚圈就是一个大名利场，要炒红一个品牌或者款式，靠明星是最快最有效的办法。在2016秋冬Vetements的时尚秀上，侃爷Kanye West就坐在第一排看秀，他的出现跟Vetements要表达的高端街头风格品牌形象再贴合不过了。

还有一位是全球头号鲜肉贾斯汀·比伯（Justin Bieber），他跟丹哥两个人隔空互相表达钦慕之情，喜爱穿高端连帽衫的比伯出了号称“受Vetements启发”的连帽衫；而丹哥在2016秋冬系列T台上展示了一件上面写着“Justin4ever”的羊毛衫。

Kanye West穿着Vetements

2. 知道媒体爱听什么，很会说博版面的话

这说的其实就是Vetements的创始人兼设计师，丹哥Demna Gvaslia，他太知道媒体们想要什么料了。

今年6月，他跳出来宣布，Vetements不会再办秀了，他的发言看起来直接就是媒体会用的标题，“哎呀时装秀就是贩卖梦想，但结果呢，大家还不是跑到店里买香水和钱包……”“哎花了那么多钱办秀，结果大家根本没在关注设计……”

厉害啊我丹哥，说的话都如此振聋发聩政治正确！但仔细想想，这些“时尚圈的真相”却恰恰就是丹哥把Vetements炒作起来的后盾啊，他从2014年的场场秀，都是奔着“充满话题性”去的，场合分别是性俱乐部、中国餐馆、教堂……

果不其然，才过去半年，就在前两个礼拜，丹哥又跳出来说，我们决定1月份在巴黎举行2018秋冬时装秀……直接啪啪啪打脸呐这是……但是，没关系啊，只要有版面就行。

这年头，管他正面新闻还是负面消息，只要能被人讨论，就是一种成功的营销。

Demna Gvaslia

3. 懂得怎么运作“稀缺性”

丹哥经常跟前来进货的买手说，这是他们唯一一次买到这个款的机会，卖完了就卖完了，不会再有补货。

唐霜也介绍说，哪怕再资深强势的买手们进入Vetements的showroom，都会感受到一种无形的压力。采买Vetements的经历，与两兄弟数次在采访中提及的“严格控制出货量”完全不同。品牌往往开出极高的起订量，“达不到就别订。”他们还会态度强势地强调，这些款式“一定会售罄的。”“一定会爆红的。”

4. 懂得运作爆款

我记得一位在米兰做设计的小伙伴曾经说过，像丹哥这样的人，就是跟明星、富家公子哥儿、富商们整天混在一起，他很知道怎么“喂饱这些奢侈品最大消费群体的胃口”，创造他们喜欢的款式，也就是我们说的，“针对性设计和营销”。

他知道如今的富二代公子哥儿都在追求什么——能被人关注到是最重要的。所以，好不好看、经不经典压根不重要，就是要走在街上，能被人迅速认出来自己穿着时尚时尚我最时尚。

这就是丹哥为啥会设计出DHL的原因——简单、直接，人人都能接受，走在街头会被人迅速指认，这就是他想要的效果。

 

最最有争议的，Vetements还特别敢叫价。价格都快赶上奢侈品了：一件Oversize的卫衣大概1200多欧（合人民币8500块），一条牛仔短裙要价1160欧元（也差不多8000人民币），那件卖到断货的DHL爆款要195英镑（人民币2000元左右吧）。

他非常知道那些“有钱人家的孩子”或者是new money，为了博得大街上人们的回眸一望，或者身边哥们儿或者妹子们的“WOW"声，愿意砸下多少钱。

某种意义上说，Vetements的出现，就是奢侈品年轻化、表面化的集中体现。遗憾的是，连LV这样的百年时装屋，都经不住诱惑，跟Supreme联盟，来搜刮年轻人的钱。

现在看起来，这股风潮是要过去了吗？

说实话，现在下结论还未免过早，但我至今还记得有一个叫Ego...的follower在我们推的Supreme一文底下的留言，赢得了最多的赞，他是这么说的：

“颜色、材质、剪裁、工艺、文化底蕴？没有。好吧，是潮牌，却连基本的创意都没有……身在时尚圈的本人，实在想不通，从哪里值得追捧……LV卖logo T是因为它是LV，有100多年的历史，有自己的一贯风格。或者有天这品牌像VT（Vetements）那样进行解构主义？一件这样logo T便能表达自我？”