形象升级背后 海澜之家还有高库存忧患

“国民男装品牌”海澜之家近日于广州天河城开幕了其国内首家形象升级门店。该店铺以“HLA”的门头字样取代了以往的“海澜之家”中文字样，并用白色系的主色调和店铺装饰打造出明亮宽敞的视觉效果，展现出海澜之家简约现代的全新品牌形象。

近年来随着品牌策略的转型升级，海澜之家在逐步进入大型购物中心的同时，更重视店铺功能和体验，也曾提出过要做“中国版优衣库”。在海澜之家看来，新的形象带来的不只是颜值的升级，更是对消费者服务的升级，也是品牌蜕变的冰山一角。未来，全国将有更多海澜之家门店陆续进行形象升级。

在截至9月30日前九个月内，集团销售额同比上涨3.4%至124.78亿元，净利润同比增长4.07%至25.13亿元。其中同名品牌海澜之家仍是集团的主要收入来源，期内收入达102.12亿元，占销售额的81.84%。门店数方面，前三季度，海澜之家线下门店数总计5608家，新开771家，关闭406家。

值得注意的是，随着消费升级的到来，一度落后的海澜之家正面临着年轻化和时尚化的挑战。但是自2016年以来，海澜之家正在执行复杂的品牌转型计划，包括通过赞助《奔跑吧兄弟》、《最强大脑》、《火星情报局2》等综艺来实现其形象的年轻化改造，聘请林更新作为品牌代言人，与设计师Xander Zhou推出联名系列等。

同时，海澜之家的布局也由男装跨界到了女装、童装、家居等领域，不断进行多元化扩张，还于今年8月宣布，以自有资金预付1亿元对UR母公司进行增资，首期认购其不超过10％的股权。不仅如此，海澜之家还投资4.3亿至旗下女装品牌爱居兔，10月以6.6亿元持有英氏婴童44%的股权，同时还推出以一站式家居产品集合店为定位，有6000个SKU，遍及服装、生活杂货以及时尚家居三大领域的新品牌海澜优选。

此外，根据日前公布的公告显示，海澜之家的触角还伸向了海外市场，拟借旗下全资子公司分别以187.29万元、455万元收购两家跨境进出口公司，HEILAN GROUP CO．LIMITED旗下两家公司“EMPIRO MARKETING”和“MALAYSIA MARKETING”，其目的是为了满足公司拓展海外业务的战略需要，完善公司整体业务布局，提升公司综合竞争力，有利于公司的长远发展，符合公司及股东的利益。

但是，有业内人士对海澜之家的急速扩张表示担忧，海澜之家本是男装为主的品牌，随着品牌扩张，其渠道与新投资品牌的融合程度，以及对新品牌的培育不及预期都是潜在风险，急速扩张的背后也迎来了高库存忧患。

据悉，2017年上半年，海澜之家库存已经达到86.75亿元，相较于七匹狼7.34亿元存货、雅戈尔11.8亿元库存过高。对海澜之家而言，及早重视繁荣背后的瑕疵与继续扩张同样重要。