开大店关小店阵营添新成员 这次是Mango

开大店关小店已经成了快时尚品牌们的新潮流。出于控制成本、提振销售、革新品牌形象的考虑，Zara、H&M、优衣库等都从这一财年开始践行这样的门店策略。最新加入这一阵营的是西班牙另一快时尚品牌Mango。

为了庆祝品牌进入葡萄牙市场25周年，Mango最近在葡萄牙首都里斯本开出了全新旗舰店。这家全新店铺位于里斯本人流最旺的核心区域Pra?a Restauradores，占地面积14000平方英尺（约合1300平方米），采用了品牌最新的店铺设计模式Line。这是Mango首次将类似的最新型店铺开出西班牙本土市场。

Line的新，从店铺在售产品的多样性就能看出来。这家店里放入了更多常规门店很少陈列的特别系列，产品时尚度更高。而且这还是Mango首次将女装、男装、童装等全产品线放在一家店铺内。所有的库存都利用科技手段进行管理。门店陈列也因此与常规门店不同。

科技也被运用到了全渠道战略的实践中。这家里斯本门店中装有对顾客免费开放的告诉Wifi，鼓励顾客通过使用移动端APP，体验数字和线下结合的购物过程。举个例子，这家店的数字更衣室允许顾客通过移动端设备呼唤店员立即进行换吗服务。

“这家店不光是为了销售衣服，也是为了品牌推广。”Mango副总裁Daniel López在接受《女装日报》采访时说，“这样的门店不仅给了消费者体验产品的机会，也让品牌有可能在本来知名度偏低的地方提振名声。”

目前，Mango 80%的销售收入都来自欧洲市场。中东和亚洲市场尚处发展中。但其在北美市场表现格外弱势。品牌此次在葡萄牙开出Line型门店，就有为后续北美市场的拓展试水的意图。

“现在我们在北美采用的是专攻主要城市的战略，以纽约为例，我们在soho区的旗舰店已从9月开始翻新，”López补充说，“我们会在2018年开出更多的门店，从目前的门店数看，北美市场较其他市场能做的还有很多。”

Mango里斯本门店

说回开这家店的直接目的——庆祝品牌进入葡萄牙市场25周年，品牌特地邀请了五位艺术家以品牌LOGO为灵感，在门店内部的墙面展开绘画创作。配合来看，门店所在的建筑本身就是充满艺术感的历史建筑。建筑外观的人像浮雕，加上门店现代化的装饰，以及科技元素的运用，让顾客能感觉到经典和现代的碰撞，从视觉观感上也为品牌加了分。