业绩惨！DVF将关闭所有门店退出日本市场

迟迟交不出好成绩的Diane Von Furstenburg正面临艰难挑战。

　　美国设计师品牌Diane Von Furstenburg业绩持续低迷，一些时尚零售代理商正对其失去信心。

　　据日本媒体最新消息，该品牌在日本的长期合作伙伴TSI Holdings子公司Sanei International已决定不再续约。从今年底开始，该品牌在日本的所有门店将无限期关闭，不过具体关闭时间表暂未敲定。

　　有分析指，品牌近年来在日本逐渐失势以及和管理团队不稳定是令Sanei International决定放弃的主要原因。

　　截至目前，双方均未对此消息作出回应。

　　在原首席执行官Paolo Riva去年11月离职后，品牌一直处于群龙无首的状态，创始人Diane Von Furstenburg上周在接受媒体采访时则透露，将通过出售部分股份引入外部投资，同时让家族以外的专业人士参与到日常管理中，来帮助品牌更好地向数字化转型，引领品牌进入一个新的阶段。

　　至于股权的出售时间安排，Diane Von Furstenberg称没有一个具体的期限，但计划聘请独立投资银行Michel Dyens & Co.负责此次股权交易。实际上，Michel Dyens & Co.早在35年前就曾负责过Diane Von Furstenberg彩妆业务的出售事宜。1983年，Diane Von Furstenberg将自己的化妆品公司卖给了英国制药巨头Beecham集团。

　　Diane Von Furstenberg同名品牌于1972年创立，其标志性产品为裹身裙，设计灵感来自于日本和服，凭借色彩丰富、独特的印花图案深受消费者喜爱，裹身裙面世短短4年内销量便达数百万条。除服饰外，DVF的产品范围还包括鞋履、丝巾、高级珠宝、香水、家居、行李箱和眼镜等。

品牌标志性产品为裹身裙，设计灵感来自于日本和服。图为设计师Diane Von Furstenberg和日本模特。

　　2005年，品牌在香港开设了亚洲区首家专卖店，是继纽约、伦敦、迈阿密、巴黎、洛杉矶后第六家专卖店，品牌续渐走向国际化。同年，Diane Von Furstenberg获得CFDA颁发的终身成就奖，并于2006年当选为CFDA主席至今，致力于培育有才华的年轻设计师。在她的努力下，美国推出保护设计师专利的《禁止设计仿冒法案》。

　　在谈及品牌业绩表现时，虽然Diane Von Furstenberg拒绝透露具体数据，但表示未来会逐渐减少百货渠道零售业务，并关闭部分业绩不佳门店来提升品牌的盈利能力。据悉，品牌已撤出美国奢侈零售百货Bloomingdale's，但在Saks Fifth Avenue、Neiman Marcus和Bergdorf Goodman等百货仍有销售点。

　　截止至目前，这个总部位于纽约的品牌在全球55个国家拥有1500个销售点，其中包括150多家直营零售门店。

　　值得关注的是，原本计划IPO的品牌在2015年10月突然宣布其董事副主席Joel Horowitz离职。作为时尚零售资本运作的重要推手，Joel Horowitz的离职意味着品牌IPO计划遭到搁置。

　　当时有业界人士指出，影响品牌IPO的因素主要有两个，一个是没有足够多的独立零售店，另一个就是家族企业的权力控制平衡问题。

　　不过，Diane Von Furstenburg似乎对品牌深陷泥潭的现状并不担忧，她在采访中强调，“我没有任何的压力，目前品牌的转型才刚刚开始，情况并没有看起来那么危急。”