欧舒丹携手甜品 Pierre Hermé 开设概念性门店 86Champs

法国奢侈品巨头 L’Occitane en Provence（欧舒丹）与法国奢侈甜品 Pierre Hermé 合作，在巴黎香榭丽舍大街86号开设一家名为 86Champs 的门店，将美妆与烹饪艺术联系在一起，这家门店占地面积约为280平方米，于12月8日正式营业，由建筑师 Laura Gonzalez 设计。

欧舒丹在门店内的周边展示品牌的历史、产品及其主要成分（马鞭草，杏仁和牛油树），同时还陈列了圣诞礼盒，圣诞礼盒的销售额约通常会占到品牌占全年总销售额的25%；而在门店的中心，放置着Pierre Hermé 制作的高级甜品，有马卡龙，法式蛋糕和其他甜点。消费者可以在这里享用早餐、午餐以及晚餐，或者在 Le Barista 区品尝咖啡或鸡尾酒。

Pierre Hermé 和欧舒丹之间的合作关系始于2015年，这家法式糕点制造商推出了一款香水系列产品，外包装为欧舒丹创始人 Olivier Baussan 设计的瓶子。同年，欧舒丹宣布收购了Pierre Hermé 40%的股权。

对欧舒丹来说，新的门店形式是其通过产品提升消费者体验的全球新战略的一部分。去年8月，欧舒丹全新的全球线上商店正式营业，同时推出了新概念店 Sunshine，不仅如此，该品牌位于伦敦的旗舰店（占地600平方米）将于12月16日正式营业。

欧舒丹前消费者体验董事，最近被提升为品牌负责人的 Adrien Geiger 解释说：“我们品牌正在因地制宜，一些子公司会率先做出新的尝试，例如，在伦敦旗舰店第二层是零售空间，而第一层将专注于客户体验。”

他的父亲 Reinold Geiger 于1996年成为欧舒丹的大股东，为品牌注入了新的动力。L’Occitane International 公司（旗下品牌包括L’Occitane en Provence，Melvita 和Erborian）已经在香港证券交易所上市，最近报告的年销售额达到13亿欧元，其中90％来自于核心品牌L’Occitane en Provence（欧舒丹）。

该品牌在全球目前拥有约3,000家精品店，其中200家在法国，法国市场的销售额仅占集团总销售额的8％，远远低于占比20％的日本， 16％的美国，乃至13％的中国。上个月，欧舒丹公布了其上半年的业绩报告，其中电商渠道表现出色，该渠道的销售额增速达到22.6%（尤其是中国天猫的推动）。