快时尚Gap为何再也经不起蹉跎岁月？

我们来简要概括一下Gap Inc.11月16日发布的财报：老海军(Old Navy)品牌很健康，销售额涨势喜人。Athleta运动服品牌潜力巨大。Gap连锁店展现出复苏迹象，Banana Republic则是一座急需新方向的时尚废墟。

从以上几点来看，这家公司的关键问题就是：除了Gap连锁店的改善迹象外，其他内容和2016年同期、甚至2015年同期都没有太大分别。

土拨鼠日

多数时候，Gap都陷在了同一个模式中，即老海军兴旺发展，另外两个最大的连锁品牌黯然失色

投资者很看好Gap11月16日的财报，在其提高了全年预期后，Gap的股价应声上涨。但我却乐观不起来，我认为Gap还有很多问题有待解答：如何在当今的零售环境中守住自己的城池。

2017年8月，Gap的CEO阿特·佩克(Art Peck)在一场投资者电话会议上宣传Gap的实力时，提到该公司有逾60%的销售额来自于平价服装市场。部分原因就在于，几年来，老海军一直是该公司连锁品牌的销售冠军：

Gap剧团之星

此外，Gap还拥有Gap Outlet、Gap Factory和Banana Republic Factory等品牌。

但我不认为这样的定位一定是个优势。平价服装零售领域的竞争非常残酷，而且对手只会越来越多。H&M、Forever 21等快时尚品牌依然在争夺许多精打细算的消费者的钱包。塔吉特百货公司(Target Corp.)也开始提供越来越时尚的服装。而如《牛氓新语》(Gadfly)栏目日前所述，如果欧洲零售商普里马克公司(Primark)更大力地拓展美国市场，它将成为该领域的一个真正威胁。

Gap方面也承认Gap和Banana Republic面临的困难局面，并表示会让Athleta品牌担起更多的增长重任……