收购PUMA彪马？炒作还是上演蛇吞象？

这两天多个媒体平台爆出开元集团计划出售puma品牌的消息，使得本来不温不火的puma成为双十一期间的另一大亮点，进而上了热搜榜。

首先：安踏自2009年收购FILA以来，并没有做出特别辉煌的业绩，即使报表里说营收方面贡献很大，请舒淇为FILA品牌100年庆典站台等，也并没有让这个品牌真正的火起来。

毕竟FILA在百丽手里的时候市场份额已经丢的差不多了（鞋王百丽的退市就是很好的证明），品牌缺乏影响力，销量方面也没有很大起色。

其次安踏收购FILA后并没有很好的吸收太多对自身有提高的新技术，产品方面总体还是属于跟风状态。更不用说收购的日本DESCENTE迪桑特、韩国第一户外品牌Kolon等品牌，要完全吸收消化、整合资源对于安踏来说都还没忙完。

那么在这样一种情况下贸然收购PUMA，我觉得不是很稳妥。虽然说安踏这两年市值不断上涨，业绩也是增长很大。但总体还是没有明显质的变化。

加上这两年整个鞋服行业不景气，同时还要应对李宁这个强大的竞争对手，外表看着很风光，内在估计也不好过。

毕竟李宁从2015年开始大调整还是有很明显的成效，周围做李宁的加工厂都说李宁跟以前完全不一样了，订单、货款、品质等等很多方面都做了调整。

要知道李宁辉煌的时候安踏还没有上市，虽说安踏超越李宁坐上了自主运动品牌老大的位子，但我觉得李宁要大幅度增长也不是不可能的事。

我们再来说说puma，虽说这两个年PUMA一直在想方设法恢复其在跑鞋等专业运动领域的竞争优势和品牌信誉，取得了相当好的成绩。

由蕾哈娜担任创意总监的Fenty by Puma系列产品大卖就是很好的见证，当年的全年净利润页大增了68%，销售额达到了36.27亿欧元。同时有消息说开元集团还在为改善PUMA业绩加大投资金额。

总体来说，虽然安踏手握100亿现金，但对于年销售额40亿欧的庞然大物来说想顺利吃掉还是要费一番周折的。类似吉利收购沃尔沃那种蛇吞象的商业行为不是随便就能玩得好的。