奢侈鞋履品牌遇冷，Ferragamo前三季度净利润暴跌28%

集团首席执行官Eraldo Poletto在财报发布后称，2017年对Salvatore Ferragamo而言是过渡期，而2018年也将是“艰难的一年”。

意大利奢侈鞋履品牌品牌Salvatore Ferragamo的业绩持续低迷，今年前三季度利润大跌，CEO的重组措施和新任设计师将面临转型的考验。

在截至9月30日的前9个月内，Salvatore Ferragamo销售额同比微跌0.9%至10.05亿欧元，零售渠道销售额同比增长1.2%至6.47亿欧元，批发渠道销售额则录得4.7%的跌幅至3.39亿欧元。品牌毛利润同比大跌25.1%至1.62亿美元，净利润大跌28.3%至790万美元，折旧摊销前利润大跌25.1%。 

Salvatore Ferragamo 2017前三季度主要业绩数据

按部门分：

期内，Salvatore Ferragamo核心鞋履部门销售额下跌1.2%至4.32亿欧元，占总收入的43.2%；

皮具部门销售额则录得0.6%的跌幅至3.67亿欧元，占总收入的36.4%；

成衣部门销售额同比减少0.9%至6181万欧元；

配饰部门销售额下跌4.6%至6082万欧元；香水部门是唯一录得收入增长的品类，销售额同比上涨3.2%至6473万欧元。 

按地区分：

在中国消费者的推动下，Salvatore Ferragamo在亚太地区的销售额同比上涨2.8%至3.7亿欧元，中国地区零售销售额增幅达8.1%；

欧洲地区销售额同比减少1.6%至2.63亿欧；北美市场销售额下跌4.3%至2.32亿欧元；

日本地区销售额跌幅为6.7%至8665万欧元；

中美洲和南美洲的收入则录得3.1%的增幅至5273万欧元。 

这个90年历史的意大利品牌的转型之路正引起业内密切关注。

Salvatore Ferragamo成立于1927年，是奢侈品领域的全球领军集团之一，主营鞋履、皮革制品、成衣、丝织品、配饰和男女香氛。产品种类还包括由特许制造商生产的眼镜和腕表。

在原创意总监Massimiliano Giornetti离任后，Salvatore Ferragamo于去年11月分别任命Paul Andrew为品牌首位女鞋设计总监，Fulvio Rigoni为女装成衣设计总监，Guillaume Meilland为男装成衣设计总监，旨在让旗下各品类部门能够实现均衡增长。

不过，三位创意总监的各司其职似乎并没有对品牌业绩增长产生积极影响。在截至6月30日的6个月内，Salvatore Ferragamo销售额同比增长1.1%至7.18亿欧元，净利润则下滑15.4%至7600万欧元。其中，Salvatore Ferragamo最核心的鞋履部门销售额同比上涨1.3%至3.13亿欧元，成衣部门销售额却只录得0.9%的增幅至4165.7万欧元。

由于其去年任命的女装创意总监Fulvio Rigoni的设计未能获得大部分消费者的积极响应，今年10月，Salvatore Ferragmao刚刚任命其女鞋创意总监Paul Andrew接手女装成衣系列的设计，其首个系列将为Salvatore Ferragamo 2018秋冬成衣系列。Guillaume Meilland则继续执掌男装系列。

图为兼任Salvatore Ferragamo女装创意总监的Paul Andrew

对创意团队大换血，Eraldo Poletto在财报发布后再次回应称，消费者需要一致的品牌形象和审美体系，Paul Andrew在对Salvatore Ferragamo的了解表现出了惊人的天赋，团队中会有人帮助他完成成衣系列，明天品牌也将在佛罗伦萨推出新的系列。这也代表品牌从鞋履走向完整品类的自然演变。

法国巴黎银行奢侈部门主管Luca Solca早前也对Paul Andrew完全接管Salvatore Ferragamo的决定作出了积极的评价，称虽然该品牌仍在转型当中，但已逐渐步入正轨，Eraldo Poletto成功唤醒了Salvatore Ferragamo这个“睡美人”。

期内，Eraldo Poletto对皮具部门进行了重点投资。4月品牌新加入了设计师Francesca Murri并为皮具部门雇佣了20名新员工。Eraldo Poletto 称，到2018年的第一或第二季度，该部门的表现将会转好，但是目前仍然需要一些时间。

不过在前九个月里，这两类产品的销售表现平平，鞋履部门销售额下降1.2％至4.324亿欧元，占总销售额的43％。皮具部门下跌0.6％至3.674亿欧元。公司还表示，继鞋履和皮具部门之后，成衣和男鞋将成为品牌下一个发展重心。

Eraldo Poletto于去年8月加入Salvatore Ferragamo任首席执行官，此前曾在Furla担任相同职位。据悉，Eraldo Poletto在Furla的5年任期内，成功帮Furla实现销售翻番的目标，被称为是重振Furla的灵魂人物。目前，Salvatore Ferragamo显然已将筹码全部压在Eraldo Poletto的身上。

空降CEO后，意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo正在经历转型的关键时期。

图为Salvatore Ferragamo首席执行官Eraldo Poletto

上任后，Eraldo Poletto决心对Salvatore Ferragamo进行大改造，除对管理层大换血外，数字化也是其革新计划中的重要部分。为更好地开发中国市场，Salvatore Ferragamo于今年4月底与中国奢侈精品生活方式平台寺库达成合作，双方计划将线上线下打通，让线上和线下的高端人群进行流通。

值得关注的是，由于鞋类产品卖不动，Salvatore Ferragamo在2016年初就开始放缓，去年销售额急剧放缓至仅增长1%录得14.4亿欧元，一度引发国外业界人士的猜测，Salvatore Ferragamo或将被出售。 

虽然集团董事长Ferruccio Ferragamo已对出售传闻作出否认，但过于依赖鞋履部门的Salvatore Ferragamo正进一步陷入业绩困境之中。Salvatore Ferragamo于2011年6月29日上市，其庞大的过百个家族员数量均持有上市集团股份。 

面对业界人士和投资者对Salvatore Ferragamo业绩增长放缓的担忧，Ferruccio Ferragamo称，虽然品牌鞋履产品在集团总收入中的占比有所下降，但仍然高于其他品类，且增长速度在逐渐恢复。财报发布后，他重申过去几年Salvatore Ferragamo的品牌知名度在全球有很大提升，在经过一系列重整措施后将很快恢复增长。

有分析人士指出，奢侈鞋履品牌的糟糕业绩的背后是过度依赖经典款式、产品结构单一，而行业趋势瞬息万变，产品更新速度太慢，令消费者丧失新鲜感。目前，纯粹配饰品牌普遍面临产品线是否多元化的困境，另外，越来越多精明的消费者或许都感受到现在手袋比鞋履更值得投资。

对于消费者最关注的价格问题，Eradol Poletto表示未有提高产品售价的计划，目前Salvatore Ferragamo的入门级产品销量最好，需要加强的是中高端产品销量。

Eradol Polletto补充道，Salvatore Ferragamo应该成为时尚的创造者，而不是一昧地跟随大流或保守传统。目前集团已削减了36%的库存，未来会进一步削减sku以刺激消费者对新产品的渴望。

图为Salvatore Ferragamo 2017秋冬广告大片

截至2017年6月30日，Salvatore Ferragamo在全球拥有约4000名员工以及687个销售点，其中包括407家直营店和280家加盟店。公司还对现有门店进行了适当翻新，但品牌称，翻新改造非常轻微，只是为门店增加一些更温馨的感觉。截至9月30日，集团共设687个销售点，其中包括407家直营店和280家加盟店。

有业界人士认为，在奢侈时尚零售不确定时期，Salvatore Ferragamo必须及时看到市场正在发生的变化。不过，90岁的奢侈品牌如何面临新的挑战，仍是一个未知数。

Eraldo Poletto在财报发布后的会议中称，2017年对Salvatore Ferragamo而言是过渡期，集团正在对业务进行重组，而2018年也将是“艰难的一年”。

财报发布后，Salvatore Ferragamo股价下跌0.37%至每股21.83欧元，近半年来其股价累积跌幅逾26%，目前市值为36.85亿欧元。