Salvatore Ferragamo利润大跌 未来一年形势艰难

2017年对于意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo来说并不好过，而这样的状况也让明年的发展陷入一片迷茫，但首席执行官Eraldo Poletto说，这只是一个转型期。

据《女装日报》报道，在截至9月30日的前9个月内，Salvatore Ferragamo销售额同比下降0.9%至10.05亿欧元，批发渠道销售额录得4.7%的跌幅至3.39亿欧元，而品牌毛利润同比大跌25.1%至1.62亿美元，净利润则大跌28.3%至790万美元。面对这一组组数字，Poletto在同分析师的电话会议中试图表明决心：“市场确实发生了很大的变化，我们需要变得强大起来，追赶上这些变化的脚步。”

期内，Salvatore Ferragamo核心鞋履部门销售额下跌1.2%至4.32亿欧元，占总收入的43.2%；皮具部门销售额则录得0.6%的跌幅至3.67亿欧元，占总收入的36.4%；成衣部门销售额同比减少0.9%至6181万欧元；配饰部门销售额下跌4.6%至6082万欧元；香水部门是唯一录得收入增长的品类，凭借新发布的两款香水，销售额同比上涨3.2%至6473万欧元。

对于Salvatore Ferragamo最重要的皮具品类遭受冲击无疑是最致命的，今年4月份，公司将Francesca Murri招致麾下，专门负责皮具设计，同时又为皮具部门多配置了20名员工，以加大对这个品类的投资。

时装配饰各个部门其实自去年就开始持续下滑，这和公司人员动荡有一定的关系。在原创意总监Massimiliano Giornetti离任后，Salvatore Ferragamo于去年11月分别任命Paul Andrew为品牌首位女鞋创意总监，Fulvio Rigoni为女装成衣创意总监，Guillaume Meilland为男装成衣创意总监，希望细分领域的设计师能够让各品类实现共同增长。

但事实证明，三位创意总监同时发力也没能给品牌带来积极影响。

女装创意总监Paul Andrew和首席执行官Eraldo Poletto

由于Fulvio Rigoni的设计在市场表现欠佳，被迫离任女装部门创意总监之后，Poletto任命负责女鞋设计的创意总监Paul Andrew接任，全面负责女装全品类的创意工作，面对团队人员的减少， Pletto表示这样的做法有助于女装和配饰保持统一的风格，“Andrew新的成衣系列马上就要在佛罗伦萨发布，很难得我们的团队能在如此短的时间内完成，人员的调动不会打乱品牌的节奏。”

从区域层面上来看，亚太地区仍旧是公司营收方面的支柱市场，在中国消费者的推动下，亚太地区销售额同比上涨2.8%至3.7亿欧元，中国地区零售销售额增幅达8.1%。而这其中，虽然本月早些时候在香港重装开幕的门店正展露积极势头，但香港整体市场仍有待考量。

除此之外，欧洲地区销售额同比减少1.6%至2.63亿欧；北美市场销售额下跌4.3%至2.32亿欧元；日本地区销售额跌幅为6.7%至8665万欧元；中美洲和南美洲的收入则录得3.1%的增幅至5273万欧元。 

在公司意识到品牌亟待转型之后，Poletto当即强调了线上领域对于品牌的重要性，今年5月，Ferragamo的新网站于美国上线，并于本周于中国和欧洲上线，“在2018年结束之前，我们的网站会触及到全球每个地区和国家”Poletto表示。

Eraldo Poletto于去年8月加入Salvatore Ferragamo担任首席执行官，此前他供职的公司是意大利轻奢品牌Furla，他在Furla担任首席执行官的五年时间里，被视为扭转局势的功臣，将品牌营业额提升了126%，如今，Furla已成为不可忽视的配饰品牌，像Coach和Michael Kors一样成为“街包”的创造者。

现在Salvatore Ferragamo显然也在等待Eraldo Poletto拯救。