酷了多年的牛仔品牌 Diesel 开始在广告中搞笑

广告名叫“对不酷的毛衣说不”。创意总监本人 Nicola Formichetti 一上来就在镜头前接受采访，大谈他对圣诞节丑毛衣这项传统的看法，搭配一个字幕标为 “Nicola 最爱的助手” 的男人（更像是谐星）在旁边不停点头附和。

广告的画风有一种自嘲的感觉，似乎在吐槽时尚行业是如何捏造一个让大家觉得“酷”的概念，它们也在广告结尾着重声明了，该广告拍摄过程中的绵羊没有受到任何伤害。

类似的幽默也出现在不久前的牛仔裤新款广告上，一个假装是 Diesel 高管的人说公司要招一个新的 CEO，但实际上是 Chair Executive Officer（首席椅子官）的缩写，向观众征集他们穿着牛仔裤坐在椅子上最舒服的姿势。

很难说这类转变是让 Diesel 变有趣还是无聊了——因为它过去的画风是这样的，甚至有人专门写了文章，盘点“这些年 Diesel 给我们做的性启蒙广告”。

在今年 2 月特朗普试图在墨西哥边境建一堵墙的新闻后，Diesel 也按照品牌“参政议政”的传统，发表了 Make Love No Wall 的营销。当时消费者对他们这么做的褒贬不一，有的认为 Diesel 只是利用彩虹坦克的噱头来蹭热点，并在一堆谈论同样事件的品牌中被淹没，有的认为 Diesel 延续了过去的品牌精神。

无论如何，新一季的 Diesel 广告失去了过去那种略带挑衅的口吻（最著名的就是那套 Be Stupid），而成了一个常规的、在广告中展现千禧一代多样性的 KOL 摆拍集合，甚至需要像漫威电影那样，开始讲笑话。

好在，两个月前的这支品牌大片的拍摄水准还是在的。

3 年前，Diesel 创始人 Renzo Rosso 找来因负责 Lady Gaga 造型而闻名的 Nicola Formichetti 担任创意总监，希望他能让这个牛仔品牌“变得更现代”，当时 Diesel 的 CEO Alessandro Bogliolo 说：“我们想成为大品牌中最酷的。”

但看上去， Diesel 距离这个目标可能是越来越远了。当然，广告业表达酷的方式也和过去不同了。

Diesel 去年为其母公司意大利 OTB 贡献了 60% 的销售额，不过是亏损的，并没有为公司赚到什么钱。