Snidel要去北美开店 但卡哇伊风是美国人的菜吗

想念日系甜美风的北美留学生不用愁了，据《女装日报》报道，Snidel、galato pique等品牌的母公司日本Mash Holdings公司近日发表了正式进驻美国市场的声明，强调将设立美国和东南亚地区本地的公司法人，加速扩张海外市场。

隶属于Mash Style Lab集团的Mash Holdings，是Mash集团在2005年成立的主营时装事业的公司，在2005年成立之初就创立了日本潮流女装品牌snidel，后在2008年推出了家居服饰品牌galato pique，发展到现在已经拥有FARYI.D、Mali Owen等10多个品牌，成为了日本时尚人士必备的潮流品牌之一。

早在今年的8月28日，Mash 就在美国成立了分公司MASH U.S.A Inc.，此次，Mash计划直接把旗下品牌gelato pique和snidel旗舰店开在纽约的街头。

考虑到未来几个月将面临圣诞节及情人节等大量的商业活动，Mash把两家店铺的选址设在了拥有HOTEL INDIGO（英迪格酒店）、PUBLIC HOTEL（芝加哥大众酒店）、Assembly New York精品店以及即将建成的ACE HOTEL的商圈内，店内商品种类均与日本本地旗舰店相同。

为了在开店前及时收回一些消费者的反馈，在今年11月末至次年2月14日，Mash将首先在snidel的店铺选址处运营一家galato pique的快闪店。正式的snidel旗舰店将于2018年4月开始运营，店铺共上下两层，约145平方米。galato pique旗舰店也将于同期在该地区营业。

除此之外，Mash还计划开放品牌在美国的线上销售网站USAGI ONLINE，通过线上线下的联合销售，声明中还表示，Mash目前预计两个品牌在开店的第一个月可以达到1000万日元（约60万人民币）的营业额。

不仅是美国，东南亚及亚洲市场也是Mash积极开拓海外销售的着力点。11月11日在香港Miramar（美麗華）购物中心一层，COSME KITCHEN将推出gelato pique、snidel以及LILY BROWN的复合型商店，这种商店形式是第一次在日本以外的国家推出。店铺面积约40平方米，COSME KITCHEN的自有品牌CELVOKE也将首次引入海外市场。

Mash集团还将于明年在新加坡设立分公司，通过旗舰店的开设来获取东南亚的市场份额。

其实早在2010年，Mash style lab 就已经将目标指向了中国大陆的市场，当时在上海成立了麦姝（mash）时装贸易有限公司，并在2011年开了第一家snidel和gelato pique的旗舰店，其后的一系列海外市场也都是集中于亚洲及周边地区。

近年来日韩风在全球的热度只增不减，尤其对于崇尚自由，潮流的欧美年轻人来说，日韩风格更是一种新鲜的尝试，这可能也是Mash带领品牌走出亚洲的一个原因。然而，在此之前都只针对亚洲人设计的Mash品牌，首次踏入北美市场能否达到如期的效果，还要等一系列的扩张计划实施之后再看。