明星助阵的Burberry，人事动荡之后，是否告别黄金时代？

(Buberry品牌形象大使周冬雨和代言人吴亦凡)

奢侈品牌不断更新换代，有老人离开即有新人到来。

对于Burberry而言，最大功臣Christopher Bailey的离开，意味品牌就此告别黄金时代还是仅此告别Bailey创造的黄金时代？

10月31日，英国奢侈品牌Burberry发布声明，宣布创意总监Christopher Bailey将于2018年3月31日卸任，Bailey目前作为董事会成员将继续协助CEO Marco Gobbetti及团队做好交接工作，直至2018年底离开。

Burberry从最初的英伦品牌走向如今与欧洲奢侈品牌相提并论，不得不说Christopher Bailey是其重要功臣之一。Bailey即将结束自己与Burberry的17年情缘，Burberry2018年春夏系列将成为他的谢幕大秀。

（Christopher Bailey）

Christopher Bailey告别Burberry，各方喜忧参半

虽然“小道消息”传了很久Christopher Bailey有意离开Burberry，但突如其来的确切消息依然在时尚圈引起不小风波，各方人士对此各执己见。不少人表示Burberry这次人事变动对品牌接下来的转型发展将是一次宝贵的契机。

“我们认为要重振Burberry，这是一次必要的举动”，作为投资银行界最资深的奢侈品分析师之一，法国巴黎银行的奢侈品研究主管的Luca Solca 在分析报告中写道，“创意总监如同所有的艺术家一样，更倾向在一个主题做不同创新。但大多数经历过改革复兴的品牌都必须先找到新的创意源泉。”

行业另一方对Burberry持悲观态度，毕竟拥有强大行业影响力的创意总监对于品牌而言，属于一部分品牌“资产”。某种程度看来，Christopher Bailey 离开之后，会对品牌直接带来负面影响。

加拿大皇家资本市场分析师Rogerio Fujimori表示，Bailey离开的举动对Burberry而言无疑是坏消息。也有业界人士预测，未来Burberry在短期内将会经历更多人事动荡，甚至很多人开始担忧：创新成为行业标杆的奢侈老牌Burberry，失去Bailey是否就此告别黄金时代。

据报道，Burberry发布声明后，公司股价出现动荡，微跌1.46%，截止目前其市值约为81.66亿英镑。

对Burberry 而言，Christopher Bailey究竟充当什么角色？

·助力品牌成功转型，Burberry的数字功臣

十七年风雨历程，Christopher Bailey为Burberry作出了许多重要贡献。他力挽狂澜，让Burberry从生命力岌岌可危的英国老牌转身变成今日最具影响力的奢侈大牌。Burberry的成功转型，不论数字创新、最早重视对话年轻群体，Christopher Bailey功不可没。

（Burberry的 Instagram）

凭借数字化创新举措，Burberry一直以来被认为是数字营销最成功的奢侈品牌，引领整个时尚产业探索数字化创新。

2006-2016十年间的火箭式发展，可以说是Burberry的黄金时代。

根据数字营销研究机构L2公布的奢侈品牌数字化表现排名来看，Burberry常常拔得头筹。在社交媒体方面，Burberry在19个平台的粉丝量超过3800万。对于这样的成就， Christopher Bailey可谓是重要推动力。好搭档CEO Angela Ahrendts离开后，集团任命了Bailey为首席执行官兼创意总监，希望他能继续为公司创造奇迹。

早在2006年，Christopher Bailey与Burberry前CEO Angela Ahrendts  开始践行品牌数字化战略。为了将Burberry打造成“第一个全方位数字化公司”，他们带领品牌积极拥抱数字媒体，大胆尝新，在Bailey看来：“科技是现代生活的根本，我们所做的就是确保把这种创新融入Burberry每个细节。”

随着社交媒体不断壮大，Bailey和Angela Ahrendts看好Facebook、Instagram、Snapchat、Line等深受年轻人喜爱的社交媒体平台。2015年9月，Burberry在Snapchat社交平台为全球用户提前曝光了2016年春夏系列作品，不仅与年轻网友实时分享，甚至大玩阅后即焚功能。同年10月，Burberry发布第一支由知名摄影大师Mario Testino 掌镜的Snapchat广告大片，用户在品牌正式发布数月前即可预览大片中的新系列单品。Burberry的网络人气迅速提升，获得相当大的关注度和话题量。

（Burberry Snapchat秀）

2015年2月，Burberry选择与拥有4.9亿全球年轻用户的日本LINE APP合作，用户可以实时观看Burberry 2015年秋冬女装秀。这样的举动也让所有人惊呼Bailey玩“嗨”了。

作为数码狂热爱好者，身为创意总监的Bailey持续“进攻”数字技术，他带领Burberry将光投向苹果的ARKit 增强现实技术，并发布智能手机应用程序，借助手机摄像头，将艺术家DannySangra 的画作叠在现实场景中，Burberry升级了更好的品牌体验。

（Burberry ARkit）

·品牌年轻化挽救过气老牌，他是Burberry产品军师

在产品设计方面，Christopher Bailey展示了他出众的才华，他认为Burberry不该仅仅是“风衣”和“格子”。当首个男装系列推出后，Burberry当年业绩大涨30%。他敢于突破常规且捕捉年轻化设计，同时懂得传承 Thomas Burberry的经典英伦精神。

（Bailey将年轻街头风巧妙注入，Burberry 2017秋冬大秀成为伦敦时装周的亮点。）

“在过去几年中，Christopher Bailey对整个时尚行业有着极大的影响” 现任DVF创意总监的Jonathan Saunders如是评价，“几乎英国所有的年轻独立设计师都和他寻求事业上的商业建议。”

没有Bailey的Burberry  动荡过后前景是好是坏？

Christopher Bailey在任期间的Burberry所实现的进步与变化，整体上看，这段时期是品牌难得的上升期。不过，Bailey的离开Burberry是否告别黄金时代呢？

受奢侈品行业整体疲态的影响，Burberry的业绩并非完全乐观。根据2017年5月份公布的财报数据显示，Burberry在2016-2017财年销售额和营收利润有所下跌。背负着创作与经营压力的Bailey卸下兼任的CEO一职，专注产品创意。

新任总裁Marco Gobbetti 掌管Burberry之后，2018财年第一季度财报（注：实指2017第三季度）数据有所起色，中国、英国地区出色的市场表现助力小幅增长。

·回看奢侈大牌过往换人事件 风波过后市场更明朗

Christopher Bailey离开Burberry，让人联想到了Raf Simons的离职Dior事件。2015年10月，当Raf Simons宣布将结束自己在Dior的三年工作时，整个时尚行业为之吃惊和不解。自2012年Raf Simons执掌Dior创意总监，他富有创造力的设计使得Dior品牌再现辉煌，Raf本人由此迎来事业黄金时代。当时突然的告别让行业陷入恐慌，不少行业人士悲观表态“时尚产业正在脱皮”。

（Maria Grazia Chiuri）

品牌拥有不同阶段的生命周期，当Maria Grazia Chiuri上任Dior史上第一个女创意总监之后，她带着自己的作品，为市场呈现了不一样的惊喜。

（Maria的第一个Dior高定作品）

Christian Dior 集团公布的2017财年第一季度财务数据显示，Dior高级时装业务销售额为 5.06亿欧元，同比增长 17%。零售销售额同比增长 19%。Maria设计的 Dior 作品及Dior高定系列，获得业界各方的高度评价。

Maira接棒Dior创意总监后，她用大胆的女性视野去探索新的美学，全面开启了属于Dior崭新的黄金时代。从备受宠爱的爆款星空裙到女权主义浓厚的文化衫，新的Dior更适合有活力的年轻一代，Maria为品牌注入了新的能量。

（Maria Grazia Chiuri与国内明星）

再观察近两年正值大势的奢侈品牌Gucci，自Alessandro Michele担任创意总监后，关注度和好评度也由此一路上扬。Gucci通过产品设计重新建立了新的品牌形象，同时发挥了数字媒体作用，对品牌文化进行创意输出。

通过新的人事调整，Gucci俨然成为奢侈品市场最好卖的奢侈品牌之一。开云集团近期发布的第三季度财报显示，Gucci销售额同比增长 42.8%至 15.53亿欧元，以不变汇率计算，同比增长49.4%，强势带动整个开云集团销售额增长23.2%。

（Gucci大秀）

开云集团总裁兼主席François-HenriPinault 曾评价道：“ Alessandro Michele出众的才华与愿景能够为Gucci带来全新的现代潮流视角，从而带领Gucci掀开品牌历史上让人激动的创意新篇章。”

（Alessandro Michele）

回到本次Burberry事件， Christopher Bailey的离开或许并非坏事，所谓Burberry告别黄金时代，只能说是属于Bailey的Burberry时代告终。据各方预测，Celine现任设计师Phoebe Philo会是品牌的下位接班人。如果传言成真，Phoebe Philo这位曾经帮助Celine品牌成功改革复兴的明星设计师，接任Burberry之后或许有助于品牌再次成功革新。

（Phoebe Philo）

·备受年轻人追捧的Burberry 未来前景展望

经历这次意外的人事波动，Burberry未来动向自然牵挂着许多人的心。

“自从2001年以来，Burberry经历过了巨大的转变，期间公司的成功，Christopher Bailey起着关键作用” Burberry首席执行官Marco Gobbetti说道，“他留下的财富和我们所拥有的杰出人才也使我对未来有了很大的信心。我们对Burberry加速增长和成功的新篇章有了更明确的愿景，对于我们的团队、搭档和股东即将迎来的新机遇，我也感到兴奋。”

（左：Marco Gobbetti  右：Christopher Bailey）

据贝恩咨询公司最新发布的《2017年全球奢侈行业研究报告》调查数据显示，奢侈品市场整体开始回温，2017年全球奢侈品市场预计总体将实现 5%的同比增长。当前千禧一代占到奢侈品消费者总人数30%左右，而更加年轻的Z一代的比例也正在不断增加，整体消费形势趋于年轻化，这也是意料之中。

作为近几年来最受关注也最具价值的奢侈品牌之一，Burberry在数字化以及年轻化上的努力和成就，其未来依然拥有更好的发展空间，我们对于它的后续发展，拭目以待。