上海内衣秀前 维密销售意外增长 但警报仍未解除

Victoria’s Secret 维多利亚的秘密“天使”在上海宣传

在一年一度的内衣秀举办之前，内衣巨头Victoria’s Secret 维多利亚的秘密10月销售数据意外转正，L Brands Inc. (NYSE:LB) 周三盘后发布的数据显示，维密10月同店销售录得1%的增幅，其中退出服装和泳装类别业务对品牌有2%的负面影响。

截止10月28日前四周，L Brands Inc.销售7.941亿美元，较上年同期7.567亿美元录得4.9%的增幅，同店销售增幅2%，除维密增长外， 集团第二大品牌Bath & Body Works 亦实现5%的增长，该美容品牌实体店业务期内录得2%的增幅，而此前两个月均为零增长。

受意外同店销售增长，L Brands Inc. 股价周三盘后大涨近10%，截止无时尚中文网发稿时间美东时间6:10PM报47.75，涨幅达9.49%。

L Brands Inc. 周三同时公布三季度初步业绩及盈利预期。

截止10月底的三季度，L Brands Inc.收入26.178亿美元，较上年同期25.810亿美元有1.4%的增幅，其中维密销售录得2.9%的跌幅15.389亿美元，上年同期为15.841亿美元。前三个季度总收入78.093亿美元，较上年同期80.845亿美元录得3.4%。

三季度，L Brands Inc.和维密品牌同店销售跌幅分别为1%和4%，其中受业务调整负面影响均为2%；前三个季度L Brands Inc.和维密品牌同店销售跌幅分别为6%和11%，其中受业务调整负面影响分别为5%和7%。

L Brands Inc. 现预期三季度每股收益为0.25-0.30美元的高端，基本符合Thomson Reuters I/B/E/S 每股0.29美元的季度盈利预期，L Brands Inc. 全年EPS预期为3.00-3.20美元。

Victoria’s Secret 维多利亚的秘密上海旗舰店

尽管同店销售重现增长，不过美国内衣巨头的警报并未解除。

10月份维密的销售依然由电商推动，期内该内衣/美容品牌实体店同店销售仍录得4%的同店销售跌幅，而上年同期跌幅1%，即使撇除业务变更，实体业务依旧没有改善。

截止11月1日，L Brands Inc.股价今年迄今跌幅高达33.75%，为美股表现最差的零售巨头之一，而自2016年初，该公司股价更是腰斩，从90美元跌至如今的不足44美元。