不做奢侈品的Hugo Boss走下神坛更轻松 正慢慢好转

受惠于奢侈品行业的显著复苏以及首席执行官Mark Langer 的成功策略，Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 雨果博斯已经连续两季实现同店销售增长，而且还上调了全年业绩展望，显示该德国高端服装集团已经完全从过去两年的一连串盈警阴影中走出来。

Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 在周四盘中飙升最多8.2%至81.34欧元，创接近两年新高。

　　被称赞领导有方的Mark Langer 在财报中表示，集团在达到甚至超出2017财年目标的轨道上进展良好，零售业务的表现尤其令人满意，Boss 和Hugo 两大核心品牌的重新定位也有长足进步。

　　三季度Hugo Boss AG 雨果博斯实现3%的固定汇率计销售增长，增幅持平于二季度，而零售同店销售5%的增速则比二季度的3%有所提升，其中欧洲和美洲均录得中个位数增幅，值得一提的是美国已经第二季取得增长，亚太地区的增幅为低至中个位数，整体来看独立门店和店中店的销售要优于折扣店业务。

　　目前该集团正在测试消费者对新门店概念的反应，最新的设计融合了在线订购和互动智能试衣镜等数字服务，不过Mark Langer 在财报后电话会议上表示他们要在分析反馈后才于2018年决定是否铺开新门店概念。2017年前九个月净关闭了7间门店后，截至9月30日全球直营门店总数为435间。

　　撇除汇率影响后，三季度零售渠道销售按年上涨6%，批发渠道则仍录得1%的跌幅，主要因为以美国为主的美洲以及亚太地区批发业务依旧疲软，销售分别同比锐减21%和17%，但这两大市场合共只占批发业务的18%，而欧洲实现4%的增长。

　　Hugo Boss AG 雨果博斯整体总销售为7.11亿欧元，较去年同期7.03亿欧元增加1.1%，符合市场预期。期内与欧美缩窄了价差并重组了销售网络的中国内地和日本各录得5%和双位数的涨幅，带动亚太地区在撇除汇率影响销售按年上涨4%，集团指出内地表现依旧远远跑赢香港和澳门。最大市场欧洲得益于英国、德国、比荷卢地区和法国的进步而同比增长5%;美国9%的跌幅拖累美洲市场下滑录得4%。

　　Boss 和Hugo 品牌分别实现的3%和4%上涨长均由运动休闲服和便服系列驱动，Hugo 的商务装表现相对疲软。女装下跌1%，部分抵销了男装3%的增长。

　　由于营销开支上升，核心利润EBITDA 按年下降1.1%至1.429亿欧元，净利润也微降0.4%至8,030万欧元。

　　现在Hugo Boss AG 雨果博斯把全年固定汇率计销售增长展望从只能持平于2016财年的27亿欧元，上调至将实现低个位数增长。Mark Langer 2016年5月上任发布重组计划时，曾预期2018年才有望恢复增长，而实际上该集团于今年二季度已经在销售和同店销售两个重要指标上由负转正。

　　考虑到欧元升值对利润的侵蚀，集团预计EBITDA 将维持在2016财年的水平，而此前预期为-3%至3%。Mark Langer 更向分析师警告，若当前的汇率水平持续，将对2018上半财年形成负面冲击。

　　Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 在尾盘急转直下，一度倒跌0.9%。尾盘尾段上升1.8%至76.50欧元，市值约54亿欧元。2017年至今该股累计上升了31.6%。