面对困境 Under Armour正在积极“瘦身”自救

10月24日，据《华尔街日报》消息，Under Armour将进一步收缩其业务，正在研究退出网球、户外、钓鱼等小型业务。与此同时，其联合创始人Kip Fulks正在休假，被外界怀疑是要离开公司，虽然后被澄清，但依然没有抵消给公司带来的打击。

Under Armour的发展似乎陷入了困境。在过去一年里，Under Armour的股价已经缩水了一半以上。而在Nike和Adidas的竞争之下，其美国第二大运动品牌的地位不保。2017财年里，已经公布的两个季度的财报均呈现亏损状态，其第二季度净亏损1230万美元，并下调了年度预期，预计将在10月31日公布的第三季度的财报净利润将大跌三分之一。

在已经连续两个季度亏损的情况下，Under Armour也采取了一些举措。在今年8月宣布将推动业务重组，集中在分销渠道、产品品类和目标市场等方面作出调整，税前重组费用达到1.3亿美元，在该计划中裁减员工占到全球的2%，也将关闭部分门店。。

Under Armour此前重度依赖于北美市场，而在Nike和Adidas的竞争下，Under Armour的表现略显疲势。在重组计划中Under Armour也表示，在未来拟将大力发展海外市场，其关注重点依然是潜力巨大表现亮眼的亚洲市场。在此前第二季度的财报中，亚太地区的销售额同比增长达到89%。

此外，Under Armour也在对产品业务“瘦身”。相比专注于篮球的Adidas和重点发展足球的Nike，没有明确重点目标市场的Under Armour的发展很难得到各个领域的消费者的认同。Under Armour目前正在研究放弃业绩相对薄弱的领域：如网球和户外业务，将把公司精力专注于发展鞋类等利润相对较高的业务。

上周，Under Armour还推出了ArmourBox定制盒子，进入按月订购服务市场，并且承诺免配送费和服务费，若保留盒子内全部商品还将获得20%的折扣。该业务的推出给Under Armour带来了暂时的股价上涨，不过这对陷入困境的UnderArmour来说是个好消息，毕竟这在一定程度上表明，它们还有很多潜在业务可以发掘。