一提起职场服饰就想到它！G2000成功转型重回轻商务品牌领军地位

一定要让消费者知道你代表什么。现在，目标客群越明确的品牌更容易受到消费者认可。即便是以往被认为单调的职场商务服饰，目前也拥有强大的市场潜力。

1985年，由田北辰创立的纵横二千集团推出了商务时装品牌G2000，品牌名称意为Generation 2000，即“千禧新生代”的缩写，初衷是随时代不断进行更新，陪伴职场新生代以自信而有型的姿态打开职场之门。通过设计推出简约且百搭的年轻职场服饰产品，G2000快速在市场获得名气。定位特别的市场管理及产品概念，让纵横二千集团顺利跻身香港服装零售业第一梯队。

G2000品牌自1995年在中国大陆区域开设第一间店铺以来，截止2017年Q2季度，品牌在大陆区共计开设店铺超过500间。

品位、剪裁及价格是G2000取得成功的主要原因，品牌自设样板工场，使新产品能以最快时间推出并确保版型的精良。得力于产品开发团队与供应及生产商之无缝合作，使得G2000迅速得到消费者的认可，而产品在面料及质量上，也超过消费者期望，由于布料及布种均全部从世界各地直接引进，也协助G2000在最可控的成本下产出优质而定价合理的产品，从而快速快速打开市场。

G2000品牌瞄准新生代职人的态度与需求，希望和他们一起创造职场价值，30年来一直陪伴年轻职场人士在职场生涯打拼。随着G2000消费者的不断成长，在品牌的陪伴中，见证了年轻职者事业上从无到有的过程，至此G2000与消费者之间也建立了深厚的感情，而“进入职场必备一套G2000正装”更是成为了一种时代符号。不过30年的G2000也无可避免地遇到年轻化的问题，如果抓住更新一代年轻职场人士是品牌亟待研究的问题。

近年来G2000逐步推进中国内地市场扩张，随着终端形象店的不断升级和设计年轻化，产品不断打破传统职业正装刻板概念的束缚，将“轻商务”的风格融入新商品企划与销售视觉策划中，为更加年轻挑剔的职场人士提供了“极速迭代”的产品和购物体验。

过去一年，纵横二千集团内部通过一系列的结构、流程及系统上线的调整和改革措施，2016年线下零售门店和电子商务渠道涨幅显著，纯利润增长超5千万，并保持不断走高的良好势头。

而在品牌方透露的提振计划中，未来3年，品牌计划实现零售店铺数量拓展超300%。未来5年，实现店铺总销售额增长超350%。

另一方面，G2000正在通过密集的营销活动，聘请各行各业更有号召力的代言人，加强与年轻职场消费者的情感联系，牢牢把握这一批有增长潜力且规模较大的目标客群。在服饰之外，G2000开始为消费者加注更多品牌内涵。

2017年起，由G2000策划的#WORK FOR VALUES# 推广活动成为品牌快速推进品牌年轻化，挖掘年轻人自身价值的重要活动。10月14日，品牌还宣布韩东君成为G2000品牌“首席聚能官”，再次强调品牌倡导的#Work For Values#职场精神，定义新的职场价值。同时，G2000正式发布汇聚首席聚能官韩东君、新晋超模魏小涵、时尚设计师刘清扬、梦想摄影师童梦等职场轻势力引领的全新#WORK FOR VALUES #Campaign，呼吁年轻人脚踏实地追求梦想的职场正能量，让更多的新生代职场新人找到属于自己的职场价值。

G2000中国区首席运营总裁Maria Ho表示， #Work For Values#是G2000发起的全新职场概念，自提出之后获得众多年轻职场人与消费者的共鸣，大陆区4位知名的职场合伙人来自不同领域，都有卓越的成绩，代表了新生代职人的年轻势力，他们的正面职场力量，在年轻人中形成很大的影响力，也传达G2000品牌正在打破传统重塑品牌价值的新动作。

品牌同时强调，在未来的一到两年之间，G2000将会对#Work For Values#的品牌概念，做出更宽广，更深入，更多元化的传播。此外，在接下来的2018年中，G2000将通过#Work For Values#职场价值观的传达，再次更新品牌走向，深入年轻职场人群，寻找和助力更多的年轻职场人，陪伴这一特定目标客群创造更多的职场可能性。

没有一个品牌能覆盖所有市场，随着消费人群兴趣取向的不断差异化，细分市场的概念在各领域逐渐兴起。事实上，近年来随着小众市场的兴起，对目标客群更有针对性的品牌定位越来越受到欢迎。而职场新人这一市场虽然是细分市场，但是规模较大。

相较于高级时尚，职场服饰与消费者的心理距离更近，也更贴近消费者的刚性需求。而以往的职场服饰总是被贴上刻板的标签，如今优质、得体又不失时尚的职场装扮职场通勤装扮正在成为市场新的增长点，也是时尚杂志和穿搭类时尚博主永恒的话题。

市面上各种职场新人成长指南和平台不断涌现，正体现了当前社会的职场新人这一目标客群的关注，这也为职场服饰品牌拓展品牌价值带来更多发挥空间。对于G2000来说，未来品牌将不仅仅是服饰品牌，而是产出内容、拥有粉丝的KOL意见领袖，在#Work For Values#的主题号召下形成一批职场新人社群，他们不仅是在为服饰买单，同样为成长买单。

年轻消费者或许对纯粹的时尚没有浓厚的兴趣，却不会拒绝在日常通勤服饰上增添质感。更重要的是，对于这一批更有个性的消费者而言，他们在服饰之外寻求的是价值认同。