维秘的上海大秀还没开始 La Perla就去澳门办成衣秀

据《女装日报》报道，以高端内衣起家的意大利品牌La Perla，将于10月19日去澳门举办2018春季成衣发布会，地点选在了著名的澳门威尼斯人度假村酒店。届时，品牌将邀请200位客人观看大秀，可以想象，在这块占地1050万平方尺、设有3000间豪华套房的酒店中，La Perla会有如何富丽堂皇的表现。

　　无论是场地搭建还是环节设置，La Perla的澳门之行都显得诚意十足。除了挑选最能展现意大利风味的秀场地址外，还将有20位顶级模特上场。当晚，La Perla还准备了晚宴款待客人，同时在巴黎、米兰和纽约都将有预热活动展开。

　　这是La Perla第一次在亚洲举办大秀。2016年，以内衣起家的Le Perla决定推出成衣系列，随后在巴黎高定时装周上走过秀，还在意大利男装展会Pitt Uomo和纽约等地做过活动，但经营重心主要还是放在欧洲。虽然该品牌已经在亚洲拥有16家门店，其中有5家为概念店，但相对于全球150家店铺来说，亚洲的市场拓展空间还非常大。

刘雯

　　开始重视亚洲市场也是去年上任的创意总监Julia Haart推动的结果，她对《女装日报》表示：“随着我们继续完善La Perla的世界，我很高兴能够带着品牌去往时尚和奢侈品聚集的各地。我们是一个不自我设限的时尚公司。”

　　Julia Haart曾经推动La Perla团队推出过两个配饰系列。在Pedro Lourenco——品牌首位创意总监离职后，她进一步延展出睡衣、沙滩装、配饰、男装以及如今的女装成衣系列。 今年9月30日，2017春夏系列在米兰Palazzo Clerici进行了静态展发布。除了刺绣、薄纱等La Perla擅长面料外，Julia Haart还运用大量五彩闪光真丝，以凸显衣服上的花朵、地图图案。家居和日常外出服之余，La Perla还设计出晚宴长裙与小礼服。按照创意总监Julia Haart的说法，这是为了以高级定制模式向名流大牌提供服务。

　　当然，La Perla最知名的还是内衣。众所周知，La Perla的竞品之一维秘也将于11月在上海作秀。虽然两者的定价差距甚远，但品牌价值却不相上下，这导致中国的内衣市场将变得更加拥挤。La Perla的澳门选址虽然在目前看来，避开了内地的直接竞争，但很难说，这是不是在为下一步扩张做准备。

有趣的是，一直以来都很少有哪个品牌真的可以被称作为内衣市场的龙头老大。根据北京博圣轩咨询公司提供的报告显示，目前外国品牌在中国内衣市场的占比为60%。如今，消费者更倾向于网购内衣，这部分人的年龄区间为20-39岁之间。中国女性一般会支出他们收入的10%选购内衣。

　　就在一周前，中国最大的本土内衣品牌都市丽人也在京东的超级品牌日上宣布，代言品牌多年的林志玲将任品牌的首席设计师。京东显然看到了内衣市场的增长潜力，并看好内衣的线上市场。根据都市丽人财报，今年上半年，其电商营收的快速增长，电商渠道营收为2.38亿元，同比增长44.8%，已经占到总体营收比例的11.5%。今年618期间，都市丽人在京东的销售额同比增长3.5倍。

　　如果有意在内地继续深耕，无论是成衣还是内衣，La Perla和竞争者们的厮杀将会非常激烈。硝烟不仅会在产品和产品之间升起，还会在代言人、品牌活动上蔓延。如今，La Perla已经陆续找过奚梦瑶、刘雯等知名模特代言，在中国消费者心里获得了很高的辨识度。2017秋冬的成衣最新广告也招来了包括Kendall Jenner、Isabeli Fontana和刘雯等流量明星宣传。