Gucci两年前请来李冰冰代言，为何还比不过H&M

无论北京SKP，还是上海国金中心，Gucci的红绿小白鞋随处可见，连南京德基广场也常见Gucci马衔扣乐福鞋出没。

除了各色鞋履，Gucci的酒神包、Sylvie包也是代购爆款。「女性时尚博主」们打着「买买买」和「拔草」的标题，进一步把Gucci推上“神坛”。

今年最火综艺中国有嘻哈总决赛上，rapper们也时刻将Gucci当做Battle时有力武器。有数据证明，在嘻哈歌词中，所有品牌中Gucci被提及最多：

争议最多的导师吴亦凡这条Gucci Blue Studded Scribble Jeans，售价7900一条：

红花会的小白更是Gucci铁粉，每逢上台身上必有一双Gucci的鞋。

美国总统Trump的媳妇儿也是Gucci拥趸，去年10月她穿着Gucci紫色丝质衬衫跟Trump四处Social，而希拉里喜欢Ralph Lauren显然没赢得民心：

之前时尚行业维基百科BOF（Business of Fashion）与英国电商网站Lyst联合发布一份热门品牌排名，诸多时装潮牌中，Gucci毫无悬念拿下第一。就算是近两年大火的YEEZY、巴黎世家、Vetements也只能成为衬托。

关注度如此之高，Gucci的收入可想而知。今年Q1财报中，Gucci营收超过13亿欧元，增长达到48.3%，增幅之高创下20年记录。全球第一品牌GOOGLE只有Gucci一半，而苹果，仅3%，连个零头也不算。

与Gucci形成对照，其他品牌反而开始走下坡，Prada一落千丈，甚至在9月11日一天之内市值就蒸发100亿港元，差点干不下去了。放眼奢侈品行业，论销量几乎已经是Gucci的天下了。

然而2年前，Gucci还是一块烂摊子，母公司开云集团唯一衰退的品牌，曾被竞争者LV、Hermes远远甩开。

而百年老字号Gucci能够重生重生，成为今天大家追捧的品牌，幕后推手是一个长年不显山不露水的意大利鬼才：Alessandro Michele - 亚历山德罗・米开理。

2002年，Michele进入Gucci成为一名配件设计师。当时他的上司Tom Ford风生水起，一度将品牌市值推上40亿美金，排名靠前。可是好景不长，一年后Tom Ford离职，Gucci逐渐走向下坡，尽管Gucci想尽办法，2012年还请李冰冰代言，想扩大中国市场，但并没有什么用。

直到2015年Michele当上了品牌创意总监，彻底废掉之前陈旧的设计套路，这个大胡子极其大胆怼进各种元素、色彩，甚至历史上曾出现的群体，比如摇滚朋克、嬉皮士、维多利亚时代贵妇、中国道士。

复古、神话、自然、无性别风格成为Michele的灵感来源，你想得到，想象不到的东西，设计里都有。

最扎眼的莫过于红绿撞色，这也是现在Gucci依然火爆的追捧之处。此外还有各种花色争奇斗艳。

将男女装混淆，女性可以穿得像个花花公子，男人也能只骚不娘。

图案上有花鸟鱼虫，飞禽走兽，囊括动物园、植物园，还有爬行动物馆。

此外，Michele还很能平衡男女审美，靠真空透视装，给人一种仙女下凡的感觉，这样的设计性感而不失高雅，简直是男女通杀。

不久之前的米兰时装周Gucci发布2018春夏成衣，立马成为焦点。有全身上下粉里粉气的男装：

Oversize的女装，复古的dad风格纹呢子西服。

还有设计极具中国风味，上面的刺绣小白兔，就是如此不一般。

不仅服装与配饰，Michele把秀场整成古代地图，不同时代石雕四处摆，T台廊门融合印度、阿兹台克、古埃及三种文明，生生搞出一场古代世博会。

去年纽约时报称Michele为：抓住了时代精神的时尚变革者。英国 GQ 杂志、英国时尚协会、美国时尚设计师协会（CFDA）也争相颁布给他“2016 年度设计师”。

很多人认为Michele的设计并不好看，但在如今，这种大胆醒目的设计无疑比起10年前更具辨识度，极容易博取眼球，所以Gucci在改变之后迅速走红也是因为如此。

对Michele本人而言，他表达的：其实一开始我并不在高层名单中，但有公司信任，我就豁出去了。

大家都以为Michele正值巅峰，是天才、成功人士，但很少有人想到，当上创意总监前，他已经在Gucci工作13年。相比于成功，他在Gucci的改变更像是按自己的想法做自己喜欢做的事，有了时间的沉淀和独特的时机才一举成功，给了我们今天的Gucci。

不知道你买下Gucci的鞋子或者包包时，会不会想到现在所有女人都追捧的品牌，两年前竟是靠着一个男人拯救的呢？