历经破产重组 90岁的回力以国际潮牌为目标发力海外市场

1927年创建的回力品牌，虽然已经90周岁，但如今却越活越“年轻”。经历破产重组困境后的回力，在欧美市场兜转一圈之后，借着国货热潮又重新在国内焕发出了新的生机，正在以意想不到的速度重新闯入人们眼球，在当下时尚圈中占据一席之地。

从过气到潮流，从国外火回国内

在20世纪70年代，回力鞋几乎就是国内运动休闲鞋类的唯一象征。到80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中可以说是相当牛的潮人标志。曾经，回力鞋是运动鞋中的“奢侈品”，但随着阿迪达斯、耐克等国外品牌的涌入，回力曾一度销声匿迹。

“失踪”多年的回力在2008年的时候，因出演过《指环王》、《加勒比海盗》的好莱坞明星奥兰多·布鲁姆在曼哈顿的《纽约，我爱你》片场出现时脚穿一双回力鞋，又悄悄走进人们的视线里，这一造型被人拍下后迅速传遍网络，引发网友热议。经过近几年的“发酵”，回力在国外正逐渐成为时尚达人到大牌明星都在热捧的鞋款。《ELLE》杂志法国版在曾报道中这样写道，“这绝对是挑战匡威在年轻人心目中的时尚主导地位。”

就这样，回力在国外溜达了一圈之后再次在国内掀起了一阵热潮，从去年年底开始，杨幂、唐嫣、吴亦凡等人气明星穿着经典回力鞋出现在机场、街头，让这个高龄品牌年轻活跃起来。当被问及明星街拍是否为回力策划时，回力鞋业党委书记兼执行董事周炜接受采访时表示，“明星代言，我认为是比较传统的传播方式，而街拍则是从生活状态中来，能给人一种亲和的穿着体验，我们希望达到‘润物细无声’的状态。”

回力作为上海华谊集团旗下的全资子公司，从2000年破产重组至今，历经了三次转型，分别为2000年重组后由生产型企业转变为品牌运作的贸易型企业；2008年开始试行以授权经营方式拓展产品线；2016年7月启动品牌升级战略。目前，回力在全国共有2500家门店，有12个大经销商以及若干个中小经销商。

布局海外市场，提高国际知名度

近日，回力开通了Instagram官方账号和国际官网，并给自己起了一个洋气的名字“WOS33”（Warrior Ordinary Streetwear）。同时，为庆祝诞生90周年还推出了国外专属全新“WOS33”系列鞋款，全名为“Warrior Ordinary Streetwear 33”。目前官网上这两双正在发售海外版的回力鞋款，定价为70欧元约544元，是国内版价格的5倍。

有分析人士指出，回力是继2008年凭借着好莱坞明星效应在海外大热后，这次想通过进军海外市场，加速实现百年国民品牌全球化的目标。