香奈儿对中国的爱，是越来越“鸡贼”了。

香奈儿宣布今年11月将在中国成都办大秀。

要列队鼓掌吗？不要。

要很开心吗？拒绝。

是，它的确要来成都办秀。

但这场秀，只是重现它在巴黎举办的2017/18早春度假系列发布会啊。

对，换句话说就是把今年5月份刚在法国巴黎大皇宫曲线长廊办的秀 搬 到 成 都 来。

再翻一下就是：

香奈儿把希腊从巴黎又搬到了成都。

真是hin奇怪的逻辑。

关于这个奇怪的逻辑，它是这样诠释的：

曾经伫立于巴黎大皇宫曲线长廊中的“雅典帕特农神殿”和“波塞冬神庙”或将以巧妙的形式“出现”在天府之城，随之而来的还有满溢着金色的整个系列以及值得期待的超模阵容。

浓浓的仿佛在宠幸天朝天府人民的优越感。。

究竟是从哪儿来的？

从老佛爷的从来不摘下的老墨镜里吗？

是不是太敷衍太没诚意，以及太鸡贼了些？

把秀搬过来已经很鸡贼了

选在成都办就更鸡贼

▼

①

成都是个什么地儿？

▼

为什么没选北京上海这样的高大上又时尚的都市，反而选了成都这种非一线并且内陆的地方？

成都是个什么地儿？

2010年前，成都甚至没有高端购物中心。

而2012年，就蹭蹭蹭成了除北京、上海之外的奢侈品第三城。

去年据《第一财经周刊》新一线研究所发布的“中国新一线城市指数”显示，成都成为新一线城市第一。

更稳坐中国奢侈品第三城

商业越来越强赶超北上广。但比起北上广，还暂时属于大牌竞争蓝海区。

也成为西南区的中心城市。毕竟新疆、西藏、云南这些城市距离北京上海很远，却离成都很近的高消费力人群，都会选择这里消费。

再加上房价压力不高。人们更倾向于将赚到的钱用作享受。

内外交加，

成都就成了香奈儿打开西部市场的缺口

②

这是香奈儿第三次来成都做发布会

但是一次比一次敷衍

▼

2009年。第一次。在上海。

发布了2010“巴黎-上海”高级手工坊系列。

还算有诚意

加了点中国元素进去

什么兵马俑铠甲、红卫兵帽子、斗笠、斜襟，直接安到现代装里。尽管看起来啰嗦、廉价、且奇怪。

▼

2016年。第二次。在北京。

举办2016“巴黎在罗马”高级手工坊系列发布会。

重现2015年12月在意大利罗马电影城首秀时的盛况。

对。

这里就开始搞直接搬来重现的套路了。

翻译过来就是：

香奈儿把巴黎从罗马又搬到了北京

▼

而这两次发布会的中间：也就是2015年。

香奈儿也是去过一次成都的。只不过举办的是比较小型的Trunk Show（衣箱秀）。

▼

说白了就是更直观地只向成都的大客户展示自己衣服的穿着效果，她们看上的话可以立即买。既提供了私密感，又有第一手拿到稀缺感的逼格，而且也可以在刚发布时就带动品牌销量。

hin直白的做生意目的。

不说如今香奈儿品牌的创意和设计，但商业上，香奈儿始终比别的品牌领先一步。

第一个在中国市场采用降价措施的顶级奢侈品牌；

第一个在时装之都之外的地方举办发布会的大牌；

...

香奈儿全球精品部总裁Bruno Pavlovsky说：

“对香奈儿而言，中国西部还是一个新的市场，所以他们还在学习。”

还说：

“奢侈品讲的不是速度，而是与顾客建立牢固的关系，我们希望他们能永远地忠于我们品牌，我们也想要他们的女儿成为我们的未来客户。”

这是要在成都落地生根啊。

只是在它动作频繁，又毫不走心。

第一次马马虎虎，又接二连三的搞这种重现。

还把这种重现说成了宠幸般的感觉，是怎么个意思？

成都的空白市场一直在，

你现在没准备好，

那你准备好了再来。

从5月到11月，半年时间呢，够你准备一场发布会了吧。

还是说你根本就是不想花时间花精力靠少的投入，攫取到中国的新市场？

这特么才是又鸡贼又气人吧。

中国市场待开发

香奈儿可以来圈钱

但圈钱能不能严肃诚意一些

▼

今年的“2017年全球 100大最有价值品牌榜”刚公布：

上榜的奢侈品牌有爱马仕、GUCCI、PRADA、Dior...而LV，是奢侈品牌第一名。

价值榜里没有香奈儿。

它去年业绩更是垫底。

LV虽然在国内，被煤老板、土大款青睐。但它的秀至少诚意满满，不胡来，且即使是价值品牌也实至名归。

早在2012年，LV在进入中国20周年庆典、以及上海恒隆广场的LV专卖店开张，就在上海做了“旅行中的LV号列车”这个主题秀。

人家是怎么做的呢？

这段旅程中用的火车虽然早在2012年3月的巴黎时装周秀上就亮相。但只是用来吊胃口做引子。直到LV在上海的秀揭幕，才恍然大悟：

巴黎只是宣布的一个起点，这辆列车要途径德国、波兰、俄罗斯、蒙古，开了12天，最终到达上海。

▼

这趟旅行还派了位艺术家同行，以用图文记录下沿途见闻，还专门搭建了专门的线上平台供人们追踪列车轨迹。

更惊喜的是，这趟列车就在大秀当天亮相上海外滩，模特以旅客的形式走秀。

▼

不能定义说诚意满满，

但的确感受到了新的惊喜。

既有结合LV旅行的传统意义，也真的传承LV从1907年就与中国结下的渊源。（那时候，一支从巴黎出发的探险队，带着LV旅行箱穿越戈壁，到达北京。就在85年后，LV在B北京开了第一家专卖店，是LV的新篇章。）

而这一次，更是立足品牌本身，结合在中国的意义，对来国内这20年的庆祝，也算是阶段跨越。

同时期的BURBERRY、ARMANI的秀场也都是诚意满满。

而此时的香奈儿无论走到哪里，都是一副看似咋呼，却经不起推敲的套路。

中国市场待开发，国际大牌都盯着是必然的。但既然是跑来圈钱，但能不能秉持品牌精神，做的走心一些？

我们的确缺大牌，但也不是照单全收。

对没有诚意且缺乏创意和惊喜的大牌，它来这里，就算能赚到钱，也必然是一笔暴发户式的快钱罢了。

感谢中国的庞大市场

让大牌蜂拥而至

也培养出了我们的分辨力和审美

所以如今的香奈儿可不是糊弄一下

就能赚到钱了

▼

我总有一种老佛爷手里的香奈儿越来越油腻的感觉。

它的心思大部分都花在了噱头和形式上，而噱头和形式又没有诚意。更忽略了时装最重要的设计。

老佛爷本人究竟是怎么在时尚圈占有一席之地的，各有各说？

反正他自己的同名品牌Karl Lagerfeld，从1984年就有了。但一直处于尴尬境地。属于那种不断死机重启的品牌。

在成都早就开了店，

但如此空白的市场，

居然结局也是撤店。

老佛爷本人即使有品牌，但明显还是香奈儿总监的身份更吃香。

而这几年的香奈儿，在同级别奢侈品牌里，要设计没设计，要影响力没影响力，业绩也在不断下滑。

像是急了眼的兔子，怎么炸怎么来。

次次办秀都要搞噱头，又是赌场、又是飞机场，又是把希腊搬到巴黎。

与其说它是个时装品牌，

不如说是个不允许自己输的生意人。

又像是哪里有血就往哪里扑的蚂蟥。

中国市场大，成都市场空缺。就立刻投奔而来。

也正是因为市场大，所以国外大牌蜂拥，所以见多了好东西。

分辨力和审美可算是培养出来了。

所以香奈儿就不要想着敷衍糊弄一下就乖乖掏钱了。

因为如今的香奈儿，除了噱头，再无其他。正如老佛爷本人。年纪大了，就是要让出位给年轻人的，倚老卖老、靠空噱头，时间久了，是会爆炸的。

而我对香奈儿的记忆，只有COCO时代留下的那种黑白色调里优雅又硬朗的香奈儿女绅士。

对，也就是COCO本人。

看到过这样的经典，又怎么能接受如今越来越油腻和鸡贼的香奈儿？