背后有推手三店连开 这个美国女装品牌在中国异地飘香

bebe上海兴业太古汇门店

2017年9月25日：一个月左右时间，bebe在中国重要的三间购物中心的开业，标志着这一美国现代时尚女装品牌在中国翻开新的篇章。

9月29日bebe杭州万象城店即将开业、9月23日bebe入驻上海万象城，而在此之前的8月29日，上海最新标志性高端购物中心兴业太古汇迎来了bebe全球首家全新概念形象门店的开业。

作为受莎士比亚不朽名言“To be，or not to be”启发诞生的女装品牌，bebe在美国本土市场去年经历了转型的一年，上海兴业太古汇的bebe门店亦是Bebe Stores Inc. (NASDAQ:BEBE) 转型及品牌中国市场拓展里程碑的一步。

bebe全新概念门店中国全球首发

2015年中，Bebe Stores Inc. 牵手朗浩控股有限公司，后者为bebe中国市场的扩张全权布局，并于2016年开出首间bebe门店。而一个月新增3间新店，亦显示bebe及朗浩对中国市场的信心和重视。

朗浩集团董事长Celine Chen表示，bebe源自美国，一直享誉全球，所有品牌都将中国作为未来非常重要的市场，bebe亦将深耕中国，并保持品牌优秀历史DNA的同时，将以更现代的手法，走在时尚潮流前沿，演绎专属于bebe的时尚精神。自首店落户上海港汇广场后，深受熟悉国际品牌和风格消费者亲睐，更是在进入市场一年后，即取得业绩同比200%的增长。“伴随着市场需求的变化，以及对客户体验的重视，我们决定在今年推出新形象店。”

bebe全新概念门店中国全球首发

bebe新形象全球门店概念使用黑色金属，灰色水泥，白色艺术漆等元素，结合大理石和木地板材质，与产品特色交相辉映，体现了知性优雅、现代性感、时尚简约、大牌摩登的全新产品特色。朗浩集团联手bebe美国总部，诚邀曾为Kenzo、Tod’s等品牌提供专业设计的意大利著名设计公司CSA担纲主创，着力打造出令市场认可的最佳方案。

bebe中国总经理John Jiang表示，品牌旨在通过店铺形象升级，为中国消费者和市场带来更不一样的bebe，全力打造适合中国市场的小轻奢形象，务求让品牌成为中国消费者最喜爱的国际品牌之一。上海兴业太古汇店开业以来，即进入商场女装销售排名前列。

bebe 2017秋冬大片

作为一个全球领先的多元化时尚品牌，2017新晋成为bebe美国创意总监的原DVF创意总监Nathan Jenden，在本季秋冬与几位音乐人，模特合作，包括Jasmine Sanders、Pia Mia、Inka Williams和Herizen Guardiola，运用多渠道在美国市场传播2017秋冬市场推广主题——“做自己”。随着美国纽约时代广场大型LED屏bebe最新广告片的播放，品牌2017秋冬全球宣传拉开帷幕。本条广告大片由Emma Summerton操刀，摄制于洛杉矶Marmont古堡内，聚光灯下的几位品牌合作人演绎了世界时尚潮流的变迁。

时代广场大屏幕上投放的bebe 2017秋冬大片广告

就品牌在中国市场的发展规划，John表示：“在过去的一年中，bebe在中国市场稳步发展。之后，品牌在拓展线下店铺的同时，同步发展电商平台，未来以市场需求为导向，从线上到线下服务更多消费者。品牌进入中国以三年为一个发展阶段，第一个三年夯实基础，深深扎根于中国市场后，即进入快速发展阶段。”

bebe于1976年创立于美国洛杉矶，致力于成为引领当代时尚服装服饰潮流的品牌。以大胆的，无懈可击并充满魅力的，对时尚有独特诠释的品牌特色，被人所熟知。今日，bebe继续深耕于新一代的时尚潮流和时尚态度，勇敢做自己，坚持自我观点，保持独特个性的初心。

中国的消费者视野随着生活方式注重眼界大开，而朗浩作为中国资深的品牌代理和运营专家及推手，一直试图将知名的国际品牌带入中国，并不惜投资为品牌在中国市场进行知名度、渠道建设，未来这一策略和目标亦不会变化。朗浩集团董事长Celine表示：“利丰旗下GBG作为bebe全球重要的供应链和合作伙伴，助力品牌在中国市场的发展。在产品设计方面，除洛杉矶的设计中心外，bebe与我们在上海也成立了产品研发和设计中心，为市场提供约30%的产品系列。结合中国市场做产品设计的同时，也向全球bebe提供设计参考。希望将bebe打造成为国际品牌进军中国市场的另一典范，既为消费者带来更多选择，亦让不少在本土市场谋求转型的国际品牌拓宽另一条道路。”

bebe今年在中国新的变化和发展令人欣喜，朗浩集团的决心和做出的行动令中国服饰零售市场耳目一新，在其推动下，bebe在中国市场取得了鼓舞的初步成果。作为来自美国的知名国际品牌的代表之一，无时尚中文网会继续关注bebe在中国的进一步变化和发展。