Topshop正在寻求转型 要实行降价并加快数字化进程

最近在伦敦时装周上走秀的英国高街品牌Topshop看起来有点不一样，亮片衣、皮草裙、派对装......春夏季的Topshop希望展现一群潇洒随性的派对女孩。

除了高街品牌必要的牛仔系列和基本款外，Topshop本季还加入了不少华丽的元素和夸张的配饰，以及请来了Kate Moss和她的女儿Lila Grace，以及英国版Vogue新上任的主编Edward Enninful来制造话题，希望以此吸引消费者的注意。

据英国《卫报》报道，Topshop的确正在寻求温和转型。在英国零售业低迷的现状下，Topshop想要保持自己在高街时尚市场中原本的地位已经变得艰难。何况，品牌内部近月也发生了不小的变动。

8月，Topshop和Topman都宣布了管理层重组的计划。两个品牌的创意总监Kate Phelan和Gordon Richardson都将于今年内离开。因此，2018春夏系列是Kate Phelan在Topshop的收官之作，Phelan曾在Vogue担任高级时尚总监，如今已在Topshop供职6年，而Richardson在Topman则已经供职17年。

不过，在奢侈品集团Burberry担任首席商务官的Paul Price已经在本月4日上任为Topshop/Topman的首席执行官。

因此，本次在秀场和设计上所作出的改变还算微小，品牌有意在更大的格局上有所调整，比如适当施行降价策略，来增加自己在同档市场中的竞争力。同时，Topshop将继续在伦敦时装周上首次采用了“即秀即买”的方式，消费者在秀后就能立刻买到部分单品，而它们的单价都在200英镑（约合人民币1300元）以下。

另一方面，Topshop母公司Arcadia集团也在加快数字化进程。最近，它与零售技术公司Red Ant合作研发了客户在线订购商品的应用，该应用已经在集团旗下1400家店推出，包括Topshop、Topman、Miss Selfridge、Evans等。该应用能够帮助企业打通门店数据和后端供应链，实现整个零售网络的数据整合。

为了弥补英国本土市场的利润下跌，Topshop还将继续加入在中国等海外市场的投入。去年，它宣布和中国电商尚品网合作，宣称将于中国开设上百家门店。但眼下来看，如果该动作太慢，恐怕将会失去先机，因为快时尚领域的竞争也在加大。

H&M今年发布的旗下全新品牌ARKET已经于8月25日在伦敦摄政街开业，该举措足以见得曾经风靡一时的快时尚品牌可能已经后劲不足。H&M有意往中高端发展，开始转向重视产品质量和环保概念的方向。

而Topshop似乎还未有更多程度的创新。随着它在澳大利亚、新西兰的业务均宣告破产，集团在海外的生意恐怕也要亮起红灯。有分析师认为，这和Topshop也并不是很重视个别海外市场有关，比如他们会把欧洲滞销的产品运往大洋洲，导致消费者的远离。