恒源祥：品牌文化闯市场 开创针织事业新纪元

　　恒源祥，创始于1927年。这一百年老字号，在历经一个世纪的风沙尘染后，凭借其良好的企业形象和深厚的企业文化，在波谲云诡、风云激荡的市场经济中独树一帜，开创了一条独特的经营之路。2003年，恒源祥开创了针织、服饰、家纺三大板块，下辖十余家子公司、逾百家加盟工厂、四千多家特许销售网点，将“名羊文化"传播到极致。恒源祥针织事业部，秉承了恒源祥在针织毛纺行业的深厚积淀，在此基础上进行了业务流程再造，将恒源祥毛针织公司、制衣公司和袜业公司进行重组架构，汇集优势兵力，集中对针织大类产品进行研发、推广。

　　事业部自成立以来，坚持“以消费者为起点，以消费者为终点”的经营理念，以建立“一个中心、一个系统”为长期发展目标：即产品研发、推广均围绕“满足和开发消费者需求”为中心进行；建立一个售前、售中、售后的全方位立体化客户服务系统。

　　事业部以“整合优势，构造价值网络，共同合作发展”为管理哲学，将羊毛衫、内衣、袜子等产品进行优化整合，确立了以羊毛类产品为核心专长，带动近百个品类推广的产品发展战略；通过对销售网络的调研整合，在全国构建起5000多家特许销售专柜和专卖形象店，拥有了一支强大的经销商队伍；把好质量关，要求加盟工厂均按照“5S”管理模式及ISO9002质量体系标准进行生产和管理，确保产品品质。

　　集团总裁刘瑞旗说过：“一个优秀的企业它的无形资产一定会大于它的有形资产，如果当一个企业发现自己的无形资产小于有形资产时，就不能称之为好企业。”

　　恒源祥历经百年风霜，积累了深厚的品牌文化，这正是我们最大的无形资产，针织事业部正是抱着传承与发展恒源祥品牌文化的坚定信念，注重品牌的维护与提升。2003年事业部成立伊始，就斥资100万请专业广告公司设计了全新的VI形象，制定出针织专卖店、专柜的VI标准，开展培训规范营业员的服务品质，力求全方位地诠释恒源祥品牌的独特内涵。

　　随着社会的不断进步，企业的竞争业态也在不断发生变化，针织事业部总经理任鲁海常说：“今后的企业竞争将不是‘大吃小’，而是‘快吃慢’，因此企业应有敏锐的市场意识和随机应变能力。我们事业部注重建立扁平式的管理平台，有独立的市场部、产品部，始终围绕市场需求开发、推广产品，力争成为一个信息畅通、行动迅捷，提倡人性管理、强化品牌经营的现代化企业，为恒源祥这一百年名企注入更多更新的活力！”

　　历史掀开了新的一页，恒源祥针织人将始终坚持“追求卓越，永争第一”的不变信念，致力于为消费者打造更为高尚的衣着品质，开创针织事业的新纪元！