本土女装Koradior上半年收入大涨 多品牌战略奏效

随着国内消费者观念的转变和本土品牌的不断崛起，国内女装服饰集团珂莱蒂尔Koradior在多品牌与全渠道的战略布局下，上半年收入录得显著增长。

　　在截至6月30日的上半年内，珂莱蒂尔集团销售额同比大涨30.96%至9.18亿元，净利润则因收购品牌产生的成本而录得7.81%的跌幅至1.11亿元。其中，直营零售渠道销售额同比大涨32.7%至7.86亿元，批发经销渠道销售额则同比增长23.4%至6660.8万元，包括天猫商城、唯品会的电商渠道销售额同比上涨12.8%至6092.7万元。

珂莱蒂尔集团成立于2007年，自有品牌包括Koradior、La Koradior、Koradior Elsewhere和DE KORA，产品涵盖连身裙、短裙、长裤、针织衫及配饰等，于2014年6月27日成功登陆香港主板成为深圳市首家上市的高端女装公司，截至2016年底集团实现年收入超15亿元。

　　目前，珂莱蒂尔集团旗下品牌在全国共拥有675家门店，其中大部分集中在华东地区。

　　珂莱蒂尔集团表示，今年上半年国内经济总体稳中向好，特别是消费品市场平稳发展，社会消费品零售总额维持10%左右的增长。其中服装鞋帽类6月份同比增长7.3%，累计同比增长7.3%;7月全国50家重点大型零售企业零售额同比增长4.9%，环比提升了3.6%。纺织行业的发展趋势稳定向上，高端女装行业则延续了2016年以来的复苏趋势。

　　在集团的多渠道布局和加强品牌管理等有效举措下，珂莱蒂尔整体业绩得以实现稳健增长。今年3月，集团旗下附属企业上海珂蒂品牌管理有限公司以约6454万元向汉纤国际股份有限公司收购了Obzee及O’2nd两个品牌的五年独家经销权。而在去年上半年，集团斥资7670万人民币收购了深圳高端女装CADIDL母公司65%的股权。

　　根据独家经销协定，珂莱蒂尔可在合同期限内在中国经销及发售Obzee及O’2nd品牌的产品，其中包括全部女装成衣、饰品、首饰等多种高端时尚产品。通过资产转让，集团将同时获得Obzee及O’2nd在中国经营的零售门店和相关产品。

截至6月30日，集团共拥有55 家Obzee及O’2nd零售门店。其中，O’2nd品牌的目标消费者为对时尚敏感度高，对设计细节有一定要求的女性消费者，年龄在25至40岁，而Obzee品牌的目标消费群体则为受过良好教育的中产阶级女性，风格更加柔和成熟，年龄在30至50岁左右。珂莱蒂尔集团表示，未来会把Obzee及O’2nd两个品牌与集团原有品牌在风格定位和销售网络上有效互补，以进一步促进集团销售业绩的可持续发展。

　　随着消费升级的持续发展，泛90后中产阶级日渐成为时尚消费的主流人群，对时尚的话语权越来越强。为了增加集团品牌在泛90后消费者中曝光度，珂莱蒂尔在2017年上半年尝试不少创新的行销推广方式，包括与90后喜爱的影视明星合作、制作符合新一代消费者喜爱的营销内容，并通过微博、微信公众号等社交媒体以及今日头条、腾讯视频等新媒体积极推广品牌。

　　此外，集团核心品牌Koradior还将继续与国际超模米兰达可儿合作拍摄2017秋冬广告大片，携手国内知名影视明星于重点城市举办米兰时装周巡回展，以多维度地提升品牌知名度和影响力。

　　对于2017下半年，集团表示全球经济仍在复苏，中国新经济稳步推进，消费、进出口、服务业呈稳定扩张及民间投资平稳回升，预计销售额整体将维持增长的积极态势。在整体经济环境向好的情况下，珂莱蒂尔将乘势而上，以消费者需求为中心，对经营模式进行创新和优化，努力实现全年发展预期目标。

　　截止至目前，珂莱蒂尔集团市值约为31亿港元。