放飞自我操作指南，New Balance教你24*7尽兴而活

“特立独行”“想做就做”“大胆自信”“表达自己”……

这些品牌们惯用的陈词滥调，年轻人们早就听厌了。所以New Balance打算换种方式来说教。

不同于New Balance 574系列的复古小清新，以及英美产系列的高端定位，眼下市场上主推的247系列即是“24小时*7天”的意味。为此New Balance官方还找来了黄子韬做代言人，传达“无所畏惧，尽兴而活”的理念。

New Balance最近为247系列做了一次特别的尝试：在它的官方微博上，每隔两2个小时就放出一支不超过10秒的超短视频，按照时间串联。比如“早上7点没有梦想是因为睡觉太少”“怎么样才能给老板一个惊喜？下午17点浪漫高飞的辞职信”“清晨5点，没人陪也浪漫到底，尽享一个人的狂欢”……足足12支。

如果不想毁掉自己的工作和生活，建议还是看看就好，请勿模仿。

这种每隔2小时一次短平快的发布方式倒是有些新意，就像微博上的著名网红@古城钟楼在定点报时。广告公司W花了2个月的时间完成了这个创意，创始人李三水告诉界面记者，因为主题清晰直接且易于理解，所以就没有用刻意的概念翻译或理念说教，而转向短平快的超短视频来完成。

New Balance微博

在李三水看来，和之前W擅长的逻辑思辨型、类电影式的长篇广告相比，超短视频更加娱乐化。“最大的挑战莫过于和时间赛跑，其实最早的设想更为有挑战性，我们原始计划是一口气拍摄24条的7秒超短视频，但最后还是权衡取舍，精选12条来表现#尽兴而活#。”他说。

事实上这种超短视频正在成为创意界新的风尚。YouTube率先发起了6秒的短视频广告，随后它开始在社交平台上流行，甚至被福克斯搬到了电视上。因为年轻人更愿意盯着小屏幕的移动设备，所以超短视频通常能用极快的速度吸引他们越来越分散的注意力。

短短几秒钟，它甚至长不过一个GIF，这类短小精悍的广告让你来不及眨眼就结束了，也适合做连载内容。于是创意者要在最短的时间里把最核心的内容展示出来，这对于创意、视频制作和剪辑的要求都很高。