New Balance在华获1000万元商标侵权赔偿，体育品牌维权的胜利

长期以来，美国运动鞋品牌New Balance一直在中国深受山寨之害。

《纽约时报》今天报道，苏州中级人民法院昨天作出判决，三名以New Boom品牌制造鞋子的生产商必须支付New Balance150万美元（约1000万元）的侵权赔偿金和法律费用，这是因为它们侵犯这家美国运动公司知名的倾斜“N”标识。这个裁决仍然可以上诉。

公开资料显示，New Boom是美国新百伦体育用品集团有限公司在2016年3月23日申请的第25类商标，目前状态为驳回复审中，那次注册由一家福建公司代理。美国新百伦体育用品集团有限公司于2008年在香港注册。

▲ New Boom门店。

《纽约时报》获得了New Balance给予的裁决书副本。裁决书显示：New Boom的三名被告——郑朝忠、新平衡运动体育用品有限公司和博斯达克贸易有限公司——“主观上具有搭便车的恶意”，“迷惑了很多消费者”，“抢占New Balance运动鞋的市场份额”，“对New Balance商誉的损害极大”。

在郑朝忠这个名字下，还有一家在晋江陈埭注册的安得马体育用品有限公司。此外，郑朝忠曾申请过多个商标，例如“安得马领跑”、“英伦新百伦”、“英伦思凯奇”、“斯达酷奇”等，申请地址多为莆田，且代理人与New Boom商标注册的代理人一致。

对于1000万元的赔偿金，知识产权律师道格拉斯·克拉克(Douglas Clark)对《纽约时报》说，“之前我没有听说过有哪家外国公司获得过这个水平的侵权赔偿。”

“商标侵权案在中国大陆地区，会考虑被告的获利、主观意识，”上海百悦律师事务所高级合伙人、体育律师戎朝对此案作出了解读，“在本案，法院曾发出禁令，但被告好像没有遵守，这是主观恶意的做法。按商标法规定，可以处以3倍以上赔偿。150万美金我觉得有一定道理，同时这应该也是有被告的销售记录和账册来支持。”

尽管按照按国际标准来看，1000万元的处罚力度不算太大，但是和以往的案例相比，已经有了大幅增长。

6月19日，福建省高级人民法院裁定Uncle Martian停止使用争议商标。Uncle Martian需赔偿Under Armour200万元的损失，并销毁所有侵权产品、发布声明以消除侵犯行为造成的负面影响。权威球鞋杂志Sole Collector当时表示，这在中国商标侵权案中是一场鲜有的胜利。

今年4月，杭州一所法院裁决，一家制造New Bunren鞋子的公司侵犯了New Balance商标权，需赔偿55万美元。另外，New Balance也在起诉使用New Barlun牌子的制造商。

据《中国知识产权》杂志报道，苏州中级人民法院4月24日作出初步判决，对五家公司罚款25万美元，因为它们违反去年9月发布的禁止它们用斜体N标志出售鞋子的命令。

《纽约时报》向New Balance负责企业全球交流的高级经理艾米·道(Amy Dow)证实，后者确认了那次罚款。艾米·道表示，那五家公司用的牌子都是New Boom。“这些行动比传统的假冒执法措施的成本高得多，但New Balance对保护自己的知识产权坚信无疑，”她说。

而昨天的判决，不仅仅是New Balance获得的阶段性胜利，对于许多在华受到侵权的品牌而言，也具有里程碑式的意义。

New Balance于2006年12月27日在中国成立了新百伦贸易（中国）有限公司。但实际上，带有“新百伦”字样的相关商标在中国足足有近200个。例如广州新百伦企业管理有限公司在2005年12月09日申请“NEW BOLUNE 新百倫”第18类商标。该公司又于2015年3月31日申请“新百伦”的第25类商标。这两个商标都成功注册。

除了“新百伦”系列外，New Balance还面临着New Barlun、New Bunren的挑战。晋江业内人士向懒熊体育透露，目前在晋江山寨New Balance的品牌就不下百个，且行业已经发展到分为几个级别，已有数个大的品牌开始开订货会。体量较大每年能销售上千万双N字鞋，营收高达十几亿元。

▲ New Bunren门店。

“为什么中国山寨横行？因为国内商标法太奇葩了，如果国外品牌要进中国，首先英文品牌要注册，中文拼音要注册，中文也要注册，还有logo图形商标也要注册，这四个东西没注册全就会被山寨，”上述业内人士分析。

目前，“商标占位”是国内的通用法则，即商标通常被授予首先向政府提交申请的人。正是因为如此，New Balance在华维权困难重重。

在2015年4月，一家中国法院裁决注册了“新百伦”中文商标的周乐伦胜诉，New Balance需赔偿他1400万美元，周乐伦正是广州新百伦企业管理有限公司的法人代表。后来New Balance提起上诉，罚金降到了500万元，即约70万美元。

但如今，形势发生了变化。我国在2014年通过一项新的商标法，将侵权赔偿的最高限额从50万元提高到了300万元。

“在江浙沪市场经济比较发达的地区，对知识产权的保护力度也是比较大的。其实150万美金也不算非常高，只要有证据支撑，并且被告主观恶意侵权问题比较大，肯定是可以判决的，”戎朝表示，“其实知识产权在中国大陆地区保护已经很完善了。”

随着Under Armour和New Balance接连维权成功，且获得一定数额的赔偿金，这将成为一个大趋势。中国山寨品牌的日子会越来越难过，但这并不是一件坏事。