波司登男装：探寻极致产品 科技引领时尚

　　——探寻·波司登男装 2018 春夏新品发布会在常熟举行

　　生活不可缺少创意的点缀，时尚少不了科技的融合。

　　8 月 22 日，“探寻·波司登男装2018春夏新品发布会”运用全息摄影与数码投影技术，为现场嘉宾送上了一场科技与时尚、虚拟与现实互动融合的时装秀，顷刻间征服了现场无数观众，受到业界领导及行业专家的高度好评，得到全国经销商、媒体界的一致认可。这次新品发布会用全息裸眼3D视觉来诠释时尚，让波司登男装成为时尚的引领者。

　　发布会上，动感十足的立体声光特效营造出四种与2018春夏产品风格相匹配的经典场景，将现实世界与数字技术完美融合，美轮美奂的全息投影画面伴随模特的走步把观众带到了另一个世界中，使观众体验了一把虚拟与现实的双重世界。

　　在波司登集团建厂40周年庆典之后，波司登男装依托波司登集团雄厚的资源与实力，通过国际化的品牌包装和运作手法，全面提升产品品质与品牌形象，大胆运用全息成像技术，比肩国际一线大牌，逆势而生，誓将波司登男装品牌全新形象深入消费者的心中，树立加盟商代理商的信心，为时尚潮流贡献波司登男装品牌独有的东方时尚之美。

　　此次发布会，波司登男装通过“精致商务、时尚商务、都市轻运动、都市生活”四大系列全面展示了“简约、时尚、高品质、高品位”的系列化产品，力求满足消费者不同生活场景的着装需求，例如：轻便、动感的针织弹力西服；采用户外元素，透气防水的夹克；采用高端聚酯纤维，吸湿、排汗、速干的T恤；采用100支高支纱面料的衬衫等等。

　　这是波司登男装对客户潜在需求的有效探寻和准确呼应，也契合了本次新品发布会主题为“探寻”。

　　探寻未知，是流淌于男性血液里的优秀品质。它意味着不断发现世界的精彩，也意味不断挖掘自我的潜力及不断追求极致的过程。它是一种可贵的进取精神，也是一种经典的城市精英文化。波司登男装的消费群体正是这样一群时尚、睿智、进取、乐于探索、敢于冒险的城市精英。

　　“本次新品发布会主题定为‘探寻’，不仅传递了波司登男装品牌文化主张，亦是对城市精英男性群体的致敬与召唤。” 波司登男装副总经理、商品总监蔡磊表示。

　　其实，波司登男装12年的发展历程就是对美丽“中国梦”的不断探寻。12年来，波司登男装一直秉承“探寻”的精神，不断蜕变，完善自我，对品牌理念不断梳理，对品牌形象不断升级，对品牌价值不断重塑。这使得波司登男装保持了在同行中独树一帜的品牌风格，产品在市场竞争中越来越受到消费者的认可，逐步完善的品牌体系也在市场中日渐表现出了潜在的巨大竞争力。

　　此次发布会则进一步凸显波司登男装秉持品牌初心，恪守精工之道，以“高性价比”作为未来发展理念，更加注重“健康舒适”的生活功能性，不断完善自身价值突破，实现品牌价值重塑的决心和信心。

　　2017年，面对经济新常态，波司登男装建立了根据顾客实际需求快速反应的“拉式补货”制度，实现有效供给，降低库存；实施了便于统一形象，统一管理，便于品牌触及市场，快速反应的“联营”模式，与合作伙伴实现风险共担、利润共享；推行了目标明确，高度透明，量化赋权的销售运营“阿米巴”模式，让员工与企业成为“精神共同体、命运共同体、目标共同体、利益共同体”，实现业绩递增，利润提升；推出了独具匠心，注重“健康舒适”生活的功能性产品，实现引领时尚，满足消费。

　　当然，波司登男装并没有满足停留在过去的成就。

　　在新品发布会上，波司登集团副总裁、波司登男装总经理高晓东指出，“当下外部环境变化越来越快，不确定性因素不断增加，波司登男装一定要站在未来思考现在，企业内部的变革一定要跟上市场的变化，一定要坚持目标导向，不断创新业务模式、组织模式和管理模式，夯实核心竞争力，在不断反思中寻找不足，明确方向，这样才能走得更远。”

　　为此，未来，波司登男装将立足于打造 “品牌力”、“商品力”、“渠道力”，注入发展新动能，建立品牌新优势。

　　在品牌力打造方面，波司登男装将按照集团战略方向，打造强大的商品力，树立有助于强化品牌个性的品牌文化，实施有效的品牌传播，进行正确的品牌延伸，从而占领消费者心智，形成波司登系的集团品牌合力效应。做能抗风险，能满足消费者新需求，能在新零售时代创新变革的品牌。

　　在商品力打造方面，未来两年波司登男装将着力于商品力的提升，加强商品自主研发能力和比例，丰富商品的时尚度和功能性，提升商品的品质和性价比，统一商品售价和过季商品打折时间、力度，打造协同创新快速反应的供应链体系，建立以商品效应提升的运营管理体系，通过精准的营销推广策略提升商品的价值。

　　在渠道力打造方面，未来波司登男装的品牌渠道将紧跟集团发展步伐，进行全渠道布局。对渠道网络进行优化升级，对终端店面形象进行全面提升，对合作伙伴和运营团队进行综合培训，对服务体系进行变革创新，对营销策略重新梳理，用互联网思维运营产品和客户。

　　品牌力、商品力、渠道力积淀的过程是漫长的，然而最终会如火山般迸发。

　　高晓东希望合作伙伴能够紧跟波司登男装的变革步伐，转变传统思维，洞察消费新需求，剖析零售新趋势，运用互联网思维，依托科技支撑，以“店”为中心，重构“人、货、场”， 营造场景体验，推进跨界营销，从经营产品向经营用户，从单一渠道向全渠道转变，持续裂变用户量，实现业绩倍增，共赢未来。

　　2017年，波司登集团创建40周年，这是波司登创新发展的里程碑，也是开启壮丽征途的新起点。未来,波司登男装将继续承接集团战略部署，紧跟集团发展步伐，传承弘扬企业使命和品牌文化，永葆创业者的心态，以创新驱动激发品牌动力，以“工匠精神”创造客户价值，凝聚力量把波司登男装打造成为“轻商务时尚男装”的风尚标，并与集团旗下众多品牌一起协力把波司登集团发展成为“全球最大的时尚生活功能性品牌运营商”。