七波辉总经理陈静敏：以全球视野打造潮范标杆

随着文化和经济的不断发展，数百年来，潮流风向不断在发生着翻天覆地的变化，多种文化、理念相互冲击、融合，诞生了一代又一代的潮范经典。

作为在欧洲留学多年，游历过多个国家，亲身体验过全球不同地域文化独有魅力的“海归一族”，七波辉（中国）有限公司总经理陈静敏对于潮范理念的内涵，有着独到而深刻的认识：“作为青少年时尚专属品牌，七波辉以潮范为品牌的独有基因。而想要真正引领和创造专属于青少年的潮流文化，则要求我们的团队和品牌，必须要有全球化的视野和兼容并包的精神，能将来源于全球各地的不同潮流元素，有机的融合在一起，从而与国际流行趋势全面接轨，打造出独有的风格和文化，让品牌真正成为青少年潮流的风向标。”

而在陈静敏的大力推动下，七波辉也正在不断从全球不同地域文化中尝试、融合更多元的风格和潮流元素，从而打造真正独具一格的潮范经典。

七波辉（中国）有限公司总经理陈静敏

融合多元文化，汲取潮范灵感

嘻哈、波普、朋克、摇滚、后现代、超现实……欧美作为近现代艺术文化的发源地，诞生了无数的经典符号。以这些经典符号作为灵感源泉，也促进了欧美时尚产业的高速发展，催生了一大批数百年来始终屹立于潮流前沿的国际大牌。

在英国留学期间，陈静敏对国外时尚产业和潮流生活方式进行了深入的观察和研究，她发现，一些我们看起来很“酷”，甚至有些出位的行为，其实早已是国外日常生活的一部分，比如滑板，许多青少年学生普遍把滑板当作日常代步工具；比如在街头各种各样“出位”的行为艺术家；再比如对休闲旅行、慢生活的热衷……这些都是在国内比较少见，而在欧洲却是日常生活不可缺少的一部分。

而在美国游历期间，陈静敏更是近一步感受到了异域文化的别样魅力：“在美国，许多传统、叛逆甚至有些不可思议的文化元素，和繁华的现代商业融合得天衣无缝，比如，在洛杉矶最著名的商业街Melrose Avenue，整个街区用涂鸦艺术或高端、或平民的不同品牌、不同行业融合在一起，甚至还会定期举办街头艺术节，把街头艺术融入其中，使之成为一个由艺术构成的商业街；再比如美国纪念碑峡谷，直到现在住着印第安部落的一个分支：纳瓦霍人。纳瓦霍人(Navajo)坚持维护着自己的文化，但也很好的融入了现代社会，不管是英语，汽车，还是社交网络，也成为了他们生活的一部分。”

纽约街头涂鸦

传统与现代的融合，多元文化的汇聚，碰撞出了独特而绚烂的火花，也进一步印证了陈静敏对于七波辉潮范基因的思考：“潮范必须是具有包容性的，是多元的。只有不断从更多的文化元素中汲取灵感。无论是传统、现代、高端、街头甚至是叛逆的元素，都有其独特的魅力。我们不能循规蹈矩，也不能固步自封，只有充分发挥想象力，对这些潮流元素进行充分的融合、运用，才能真正打造出独具个性、令人耳目一新的潮范产品。”

以潮范为核心，融入更多样的风格和潮流元素，七波辉也通过与WOD世界舞蹈大赛战略合作，与法国设计团队、德国设计团队联合开发“明星系列”产品等多种形式，不断从街舞、音乐、涂鸦、二次元、科技、滑板等流行文化当中汲取灵感，不断探索时尚的边界，力图在颠覆与创变中，为青少年构建起了一个变幻莫测的时尚世界。

紧跟时代变化，以创新赢未来

随着科技的发展，无论是在国内还是国外，人们的生活方式，都在发生着巨大的变化。

微信、FACEBOOK、snapchat、Instagram、推特的盛行，改变了社交方式；UBER、滴滴的出现，改变了出行方式；AIRBNB、OTA平台的普及，改变了旅行的方式……

“而时尚产业，无疑也要积极适应时代和生活方式的变化。”陈静敏认为，当下全球正处于前所未有的，文化、经济、科技等各个领域都在发生着变革，并向前高速发展的时期。“在这样的时代背景之下，科技的发展、环保理念的流行、生活方式的改变，也必然造成人们消费形态、消费心理的不断变化。而想要跟上这个时代，品牌就必须深入洞察人们的生活方式和生活理念，并基于新的生活方式，去尝试新的思路和理念，才能够保持消费者对品牌的认可度，让品牌永葆青春。”

在美国，陈静敏就亲身体会了国外时尚行业对于全新模式的积极探索。在洛杉矶，有一个叫作please do not enter （请不要进入）的买手品牌，其采用了近年在国外逐渐兴起的pop up shop（快闪店）业态，以更快的节奏、更灵活的模式，去适应消费环境和时尚流行趋势的改变。

川久保玲世界巡回时装展

而在店内，有一个国外皮制品牌也给陈静敏留下了深刻的印象。该品牌运用青蛙皮设计的皮包和首饰，令人耳目一新，而作为原料的青蛙皮，则是来自于澳大利亚一种由于大量繁殖，破坏了生态环境而不得不被屠杀的青蛙。可以说，正是独特的创新和设计理念，使环保和时尚得以有机的融合在了一起。

美国纽约大都会艺术展

此外，对美国历史的深入研究，也让陈静敏对现如今的这个时代和这个时代下的品牌发展契机，有着深入的理解：“战后美国的婴儿潮，使得60年代美国有将近一半人口是年轻人。彼时的美国，大量全新的艺术、电影和音乐慢慢萌芽，壮大，固有的政策和模式，已经无法适应时代的发展。在那个时代，美国总统肯尼迪便进行了一系列大刀阔斧的改革，并鼓励大量年轻人到西部进行开发，给老龄化的国家领导层注入了新鲜的血液，也使得美国国家经济得以持续向前发展。”

“如今的中国其实跟当年的美国有不少相似之处。随着80、90后逐渐成为社会各个领域的核心，主流消费群体的生活方式和消费观念已经与过去截然不同，他们更加愿意尝试新鲜事物，对于产品和品牌的内涵，也有着更高的追求；同时，随着二胎政策的开放，婴儿潮也即将来临，在未来，青少年市场也必将迎来新一轮井喷式的发展。”

“在这样一个时代，唯有创新，才能赢得未来。”在七波辉总裁·CEO陈锦波的带领下，2016年起，七波辉品牌、产品、终端三大战略升级拉开序幕。2017年，围绕“青少年专属时尚品牌”的核心定位，七波辉不断深化推动三大战略升级的导入和落地，以更潮范的品牌形象，更贴合青少年多元生活方式的潮范、运动、生活三大系列产品，以及更时尚、个性的终端体验，为青少年打造专属的潮流文化，使品牌抢占先机，赢战千亿级青少年市场。而在战略转型升级的过程当中，陈静敏所具备的国际化理念和对全球时尚产业发展的思考，也为七波辉打开了更广阔的视野。

美国66号公路 通往纪念碑谷

兼容并蓄，打造专属潮范标杆

“在潮范的路上，我们还在不断探索。”陈静敏认为，七波辉想要成为真正的潮范标杆，就必须要让青少年群体认可、喜爱七波辉所倡导的潮流文化。“这不是一朝一夕所能够达成的，需要有不断积累、不断夯实的过程。”

近日，七波辉“炸毛的波仔”系列表情包全新上线，借助品牌自有IP的传播，品牌潮范内涵得以进一步深化。下一步，除了自有IP的持续深入推广之外，七波辉还将通过优势资源的不断整合，产品研发的持续提升，以及第五代终端形象的广泛布局，使七波辉的专属潮范文化，真正深入渗透到消费市场当中，让七波辉成为行业中独树一帜的潮范标杆。