海澜之家想更时尚 一亿入股“中国的ZARA”

正在转型的海澜之家又有了大动作。8月14日海澜之家的母公司海澜之家股份有限公司在发布公告称，全资子公司“海澜投资”拟以自有资金对Urban Revivo母公司“快尚时装”预付一亿元，首期认购不超过10%的股权。此次与中国本土快时尚品牌UR的“联姻”，意味着海澜之家深入年轻消费者市场的规划和决心。

中国本土快时尚品牌UR，被称为“中国ZARA”。

2016年起，海澜之家便踏上了年轻化的品牌转型之路。通过赞助《火星情报局》、《奔跑吧兄弟》和《最强大脑》等拥有大批年轻观众的热门综艺，频繁出现的海澜之家成了服装界的综艺咖；邀请当红小生陈晓和林更新作代言人，搭配性冷淡风“棉麻系列”和中国风“怀真系列”的广告设计，让一众粉丝大呼高级；此外，与华人设计师Xander Zhou合作出品的XANDER ZHOU+HLA限量系列，也刷新了消费者对于海澜之家品牌形象的认知。

海澜之家与男装设计师Xander Zhou合作出品的限量系列。

在联名、跨界和广告等一系列的形象渗透之下，市场反应良好。据海澜之家财报显示，2017第一季度海澜之家集团营收同比增长0.55%至51.59亿元，净利润则同比增长5.47%。

此次海澜之家入股有“中国版ZARA”之称的UR，正是因为年轻、时髦又平价的品牌形象与快时尚品牌理念一拍即合。成立于2006年的广州品牌UR拥有10天急速供应链，平均每周上架100多款新品，一年研发1.2万款服装。UR目前在中国有超过160家门店，接下来还将进行全球扩张。今年1月，UR在新加坡来福士广场开出海外首店，还计划将在2018年3月于伦敦开出其第一家全球旗舰店。

快时尚时装的主力消费者是年轻人。

对于位列国内上市服装集团前三的海澜之家来说，入股UR利于提高市场占有率。同时，UR高效的生产运营和快速反应能力也值得借鉴。未来便于培育海澜之家新的利润增长点，并巩固主营业务的行业地位。

海澜之家借助新锐快时尚品牌UR为开辟新市场发力，反之UR也能收益其中。两方都有便利且快速的供应链渠道，未来可在资源共享方面互相协作；同时，海澜之家强大的现金流能力也可为UR的国际拓张之路保驾护航。