"农村包围ZARA" 佐丹奴上半年净利润逆势大涨20%

虽然香港澳门地区时尚零售环境的持续低迷，香港休闲服饰零售商佐丹奴国际上半年总销售额却逆势录得上涨。

在截至6月30日的上半年内，佐丹奴国际（HKG: 0709）销售额同比增长3.4%至26.18亿港元，净利润则同比上涨20.1%至2.45亿元，可比销售额则同比增长4.6%，毛利率为59.8%。

集团表示业绩的上涨主要受其合理的商品组合与定价影响，其新推出的运动休闲系列与G-Motion系列产品在市场也获得了积极响应。

图为佐丹奴国际2017上半财年各品牌业绩数据

按品牌分：

Giordano及Giordano Junior销售额同比上涨1.6%至20.8亿港元，占总销售额的79.4% 

Giordano Ladies销售额则上涨6.3%至2.03亿港元；

BSX品牌销售额则下跌9.45%至6700万港元；

其它业务销售额增长14.1%至8900万港元。

 

图为佐丹奴国际2017上半财年各地区业绩数据

按地区分：

中国内地销售额同比减少5%至6.05亿港元；

香港及澳门地区销售额则录得3.5%的增幅至4.73亿港元；

台湾地区销售额下跌5.88%至3.04亿港元；

除中华区外的亚太市场其它地区销售额上涨7.14%至7.05亿港元；

中东地区销售额增幅最为显著，同比上涨11.1%至3.52亿港元。

截至报告期末，佐丹奴国际关闭净关闭了16家门店，主要是集团关闭了印度地区表现较差的33家门店，而集团位于中国内地的加盟店则从896间增至913间。目前，佐丹奴在全球30个国家共有2371家门店，其中包括1243家独立门店。

佐丹奴于1981年成立，1991年6月在香港上市，佐丹奴国际有限公司为一家控股公司，旗下主要拥有Giordano、BSX、Giordano Junior和Giordano Ladies等品牌，佐丹奴于1992年8月进入中国内地市场，是中国首个休闲服饰零售连锁品牌。

财报表示，期内佐丹奴国际业绩的增长主要得益于其对商品组合的有效调整，以及其电子商务销售额的上升。随着集团整体业务日渐趋稳，集团决定将加大营销投资力度，强化品牌形象，同时将加快现有门店的翻新计划，为消费者提供更佳的购物环境，提升品牌价值。

佐丹奴国际董事长兼首席执行官刘国权在财报发布后的记者会上指出，虽然香港地区的零售行业未完全恢复增长，但期内集团在该地区的销售表现良好，未来将继续开店同时完善现有店铺的环境与服务。

对于内地市场，执行董事陈嘉纬则透露集团将关闭亏损门店，且认为在人流量高的商业区开设旗舰店对于业绩的增长并无太大作用，因此将以加盟的方式继续向三、四线城市扩张。

由于佐丹奴的一线城市市场被ZARA、H&M以及优衣库等快时尚全面排挤，集团表示将扩张重心放在中国的三线和四线城市，以及东南亚市场。据时尚头条网的数据，其在中国电商销售占比已超过16%，佐丹奴强调未来将继续扩大电商的市场份额，今年上半年其电商业务增速为26.6%。

另一位执行董事罗学文表示，集团将进一步向亚太地区外的市场扩张，目前已和蒙古与法国的加盟商签订合约。他透露，佐丹奴将于今年第四季度在巴黎开设首家实体门店，未来第二季度将开设欧洲市场的第二家分店，此前品牌只是以快闪店的形式在欧洲尝试营业。

近年来，随着电商的快速发展，全球实体零售均遭受到了惨重打击，中国内地也不例外。达芙妮过去两年中的亏损录得11.98亿港元，百丽国际也已私有化。

佐丹奴在此逆境中却是个例外，近年来不仅维持着高比例分红，更于今年6月宣布了上市以来的首次股票回购计划，刺激当日股价大涨8.25%。据悉，集团于6月提出的股票回购计划已经通过，但上限为1.5亿股，目前已回购了540万股。

财报今日发布后，佐丹奴国际股价上涨2.34%至每股4.38港元，目前市值约为67.54亿港元。