Juicy Couture为什么会找上Katy Perry造型师担任创意总监？

从品牌创立之初到十多年前的全盛时期，Juicy Couture的流行似乎一直依靠着一众明星推波助澜，然而品牌近几年快速衰落，在大家都以为要和这个品牌说再见的时候，公司在新任创意总监的选择上又使出了老方法——向明星靠拢。据《女装时报》报道，Juicy Couture请来了明星造型师Jamie Mizrahi担任创意总监，Mizrahi负责造型的明星除了Katy Perry还有Nicole Richie、Riley Keough、Sasha Lane和Suki Waterhouse等名人。其实Mizrahi在去年就已加入该公司担任品牌顾问。

Juicy Couture创意总监Jamie Mizrahi

1995年在加州创立之初，创始人就将目标瞄准了各路名流，为了推广衣服，为她们定做了印有姓名的专属服装，一时间，Juicy Couture的天鹅绒运动套装成为一众女星的标配，从小甜甜布莱尼到帕里斯·希尔顿，美国西海岸明星人手一件。一直到2007年，由于卡戴珊一家在真人秀中频繁穿着Juicy Couture出场，让这个品牌一举走上巅峰。

然而此后业绩一落千丈，在被卖给美国品牌管理公司Authentic Brand Group后再也没能赢得市场的宠爱，今年4月份，Juicy Couture关闭了其在英国市场的全部实体零售店，只向英国消费者开放线上购物平台。现如今，为了复制当年的大红大紫，公司认为方法同样可以复制，因此流量变现的想法应运而生。

ABG集团总裁兼首席营销官Nick Woodhouse在接受《女装日报》采访时说道：“你花钱去请造型师和明星同品牌进行合作，那为什么不直接从源头上下手呢？”他表示不仅Jamie在社交网络上有大量的粉丝，她的明星客户更是，在当下明星拥有强大影响力的时代，Jamie深谙该如何运作这块市场。

Jamie Mizrahi的第一个Juicy Couture系列将在2018年春季登陆各个门店，但现在，与Jamie相熟的明星朋友们已经开始为品牌做起了活体广告，毕竟穿自己的造型师设计的衣服是理所当然的事情，而这样的效果正是Juicy Couture想要的，“这将是我们品牌能为消费者制造的兴奋点，这样的可能性是无限的。”Jamie在采访中表示。

Sasha Lane身穿Jamie Mizrahi的最新设计

对于将如何重新打造这个已经过气的品牌，Jamie表示她并不打算对Juicy Couture进行从头到尾的改造，她认为品牌辨识度依然存在，可以继续保持其休闲又带点玩笑意味的形象。

Jamie在接受Vogue采访时表示出了自己对于Juicy Couture所带来的1990年代的时代精神的执着：“时尚是一个轮回，现在的人对1990年代风格感兴趣也是合乎常理的，但这不是Juicy Couture保持风格的唯一原因。”她表示品牌并不会去追赶潮流，而仍旧将继续宣扬传统美国品牌的历史和精神，所以当1990年代及2000年代的时尚潮流已经渐渐被抛弃，Juicy Couture也似乎不会放弃做运动套装，不过话说回来，如果Jamie的计划能够奏效，那天鹅绒运动套装将成为一个永不过时的单品。

在她的计划中，她将在天鹅绒和法国绒布的基础上创新出材质更轻的经典运动套装，并且会拓宽产品类别，加入时兴的休闲运动风产品，比如弹力紧身裤和上装。除此之外，Jamie同样将品牌经典的条纹和印花元素注入到新的成衣系列中，其中包括男友风衬衫和阔腿裤。服装系列的零售价从58美元到278美元不等。

公司希望Jamie Mizrahi的加入能够扩大品牌在社交网络上的影响力，但并非专业设计出身的背景仍旧受到了质疑，对此Jamie不以为然：“在某种程度上来说，造型师就是创意总监。作为造型师，我负责引导人们的视觉审美，指导他们看到他们平常看不到的东西，每一个过程都为我接下来的工作提供了经验。”而Juicy Couture总裁Sandra Campos向《女装日报》表示他们需要一个了解消费者人，而Jamie就站在当今洛杉矶时尚转变时期的核心位置。

去年Vetements曾经同Juicy Couture合作推出2017春夏系列，这样的合作曾让众人觉得不解，T台上的设计也让人大跌眼镜，但Woodhouse表示未来仍将继续展开品牌联名，并且已有类似品牌向他们伸出了橄榄枝。

Woodhouse对造型师带来的经济效益充满了信心——“看看如今网络上的KOL经济就知道了，他们在忠实粉丝中挖掘出了广大的商机，造型师也是一样的道理。”据报道，ABG旗下其他26个品牌也有可能再纳入一个造型师担任创意总监。