连续6年保持30%增长，开店500+，郑仕服饰如何做到逆流而上？

2017上半年，国内传统服饰零售行业大环境低迷期未过，面临利润暴跌、人事变动、库存居高不下和电商经济的冲击等问题，部分传统服饰品牌正处在关店转型的阵痛期，与当前服饰品牌纷纷放慢开店步伐发展路径相左的是，专注于快时尚生活及服务的综合性公司——杭州郑仕服饰有限公司（简称“郑仕服饰”）反而还在加速布局全国，逆势扩张。

在过去的上半年郑仕服饰成绩斐然：

2017年上半年郑仕服饰新开业门店50家，旗下品牌FEICUI 35家、A|K 15家，平均不到4天就有一家新的门店开出来。不仅在门店数字量获得增长，截至今年上半年，郑仕服饰在全国的门店布局已经高达546家，在业绩增长方面，郑仕服饰也创下连续6年保持30%增长佳绩。

扩张与升级并行，发展生活方式体验型购物

郑仕服饰旗下拥有FEICUI和A|K两大快时尚品牌，自2009年启动品牌战略以来，不断施以调整策略以更好适应市场需求。

2017年下半年A|K品牌的开店计划是超30家，FEICUI品牌则是目标开店70家。郑仕服饰为何如此有底气？在去年的万达商业年会上，郑仕服饰一举签下进驻65个万达广场的开店计划。除此之外，郑仕服饰也迅速获得荟聚、银泰、龙湖等知名商业项目青睐，在这些购物中心中均开设有门店。A|K考虑进驻的物业以一站式的购物中心及商业街为主，对于“邻居”也有所挑选，“周边要有ZARA、 UR、 PEACEBIRD、TRENDIANO、 MO&CO、 OCHIRLY、 DAZZLE、 卡宾、 速写等引领时尚潮流的设计竞品”。

除了大举开店外，郑仕服饰还不断升级自身品牌门店。5月初，A|K品牌史上最大程度转型升级首店亮相台州星光耀广场，升级为生活方式体验型场馆的新定位。且仅隔一个月，A|K首进上海市场，在上海怡丰城开出新的门店，积极开拓新的市场。升级后的A|K门店形象从原本单纯的“购物”转变为“生活方式体验型消费”， 打造以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态，具有高度美感的视觉享受。A|K新形象引用潮流化的店面设计，注重使用对比鲜明的色彩来构造充满活力的环境，甚至想通过打造空间环境的情景化、消费圈层的共鸣度、店铺氛围的感染力等形成一个智能互动空间。

另外，与传统服饰品牌简单开设线上门店不同，之于已着手的线上天猫店，A|K将来会采用场景导购的方式来抢夺流量，通过场景导购的系统化体验让用户的体验升级，成为新的商品展示方式和客单转化方式。

核心优势凸显，打造中国快时尚强势品牌

品牌间梯度发展

郑仕服饰对于旗下FEICUI和A|K两大品牌，实施梯度品牌发展战略。FEICUI以休闲为主，A|K更偏时尚。FEICUI以男装品牌为主； A|K则是在目标客群与产品方面完善定位，除了男装外，还有女装、配饰等多个系列。

市场分析专家顾问团

基于对产品丰富度和个性化的多样需求，针对主流大众的消费能力，A|K更是有专门的市场分析专家顾问团，兼顾顾客群对时尚、价格和质量的需求，以国际轻奢的质量、布衣的终端零售定价，快速将新款推向市场。

敏锐前沿的设计+快尚供应链系统

A|K设计中心总部设立于时尚设计之都米兰，百余名来自于不同国家的时装设计师穿梭于巴黎、米兰、纽约、伦敦等时装溯源地及各大秀场，研究分析最新国际流行趋势，每年推出近8000款国际最新流行款式。未来A|K门店内产品每周定期更新，打造完善的快时尚模式的供应链系统，从研发、生产、到上市周期仅需三周。

关于A|K

是意大利著名时装设计师亚历山大•卡尔以自己的名字作为品牌命名，并于1975 年在米兰创立第一家设计师作品店，从此宣告 A|K 设计师品牌的诞生，后被郑仕服饰收购。

关于FEICUI

FEICUI男装历史悠久，创立于1983年，名字来源于一只可爱的鸟的名字。用奢侈时尚平民化的营销理念，引领成熟休闲男装新风尚。