奢侈品行业迷雾重重 YSL眼镜腿一边写中国制造一边写意大利

Gucci 将眼镜业务收归自营被认为是Kering 集团涉嫌虚造标签的重要原因

无时尚中文网2017年7月22日：当你的眼镜镜腿的一边写着“Made in China”，一边写着“Made in Italy”，那么你会认为你的眼镜镜腿或者镜框到底是哪里制造呢？

不要以为上述事件是一个假想，它真真切切地发生在全球最知名的奢侈品公司Yves Saint Laurent （下简称“YSL”）身上，为此，美国眼镜分销商Selima Optique Inc. 周二将该品牌母公司Kering SA (KER.PA) 开云集团旗下眼镜部门Kering Eyewear 及美国子公司Kering Eyewear USA 告上法庭。

据法庭文件显示，2016年10月，Selima Optique Inc. 收到一个YSL镜框，镜腿一边写着“意大利制造”的英文，另一边则写着“中国制造”的英文，而上述行为不仅仅涉嫌虚假宣传、不公平竞争，更是有欺诈嫌疑。Selima Optique Inc. 认为，作为全球知名奢侈品集团，上述举动是为了通过具有误导性的虚假包装和标签来维护品牌的溢价以及奢侈品定位。Selima Optique Inc. 认为，这是法国集团将旗下最大品牌Gucci 古驰眼镜业务收回内部管理，同时成立眼镜部门后的刻意举动，上述更换标签行为正是发生于2016年9月份Gucci 古驰眼镜推出全球广告之后。

Selima Optique Inc. 表示，Kering Eyewear 的所有产品及产品组件都是在中国制造，最多就是被运往意大利组装和包装，然后再进行出口，而这一行为与2009年意大利的一项“Made In Italy”法令生效相悖，该法令规定，只有完全在意大利制造的产品才可以打上“Made In Italy”的标签。

据Selima Optique Inc. 称，该公司就YSL眼镜的标签问题与Kering Eyewear 交涉时，后者表示为生产中的错误造成。

Kering SA 开云集团则否认Selima Optique Inc. 的指控，并表示所有产品都是意大利制造，并适用任何法律。该法国集团声称，上述眼镜镜腿标签问题源于集团旗下运动品牌Puma 彪马眼镜制造商的错误标签，导致了21副意大利制造眼镜镜框产生标签错误，而事发后，集团已经与Selima Optique Inc. 及相关批发和零售商交涉此事，提出免费更换的解决方案，其他批发商对此事均轻易理解，唯有Selima Optique Inc. 要求赔偿，并威胁诉讼同时安排就此事召开新闻发布会。

Prada在2011年爆发产地问题，其质量在中国社交网络被无情戏谑，该公司目前是行业表现最差的公司

关于奢侈品行业的标签，YSL 眼镜的上述乌龙事件均不是第一个，同样更不是最后一个，早在2011年，意大利奢侈品集团Prada SpA （1913.HK）普拉达集团在香港上市时已经出现标签问题引发轩然大波的事件。

Prada SpA 普拉达集团的招股书显示，标有“Made in Italy”的Prada 普拉达产品实际上可能来自中国、越南、印度、土耳其和罗马尼亚等多个低成本国家，集团联合创始人Miuccia Prada 自己亦曾表示，低成本国家生产的事情迟早都会发生，并称赞中国制造的好处。

随后，中国媒体《经济观察报》发布深度报道，戳爆“Made in Italy”的产品部分来自中国制造，并探访意大利集团中国代工商九兴控股(1836.HK)彼时位于东莞的兴昂鞋厂；另外在Prada SpA 普拉达集团上市保荐人投行高盛的报告中，该知名投行将Prada SpA 普拉达集团的外包工序视为质量风险因素。

在社交媒体时代，Prada 普拉达的质量被网友无情讽刺，称该品牌的正品质量不如假货，并被戏谑“如果你买个普拉达包用了一年，拉锁没坏，Logo没掉，没开线没掉色，质量杠杠的好，基本可以证实你买的是假货了”。

尽管“中国制造”的风波以及社交媒体上被网友嘲讽，对Prada 普拉达的销售影响究竟如何难以预估，不过，市场认为，该品牌是奢侈品行业梯队中品牌最无法匹配价格的，与Louis Vuitton 路易威登、Gucci 古驰、Hermès 爱马仕以及Coach 蔻驰的品牌价值/定价比例相差甚远。

过去三年奢侈品行业表现最差的奢侈品集团Prada SpA 普拉达集团目前股价低迷，持续遭遇投行看空报告，上月底，Bank of America Merrill Lynch (NYSE:BAC) 美银美林刚刚发布报告，认为该意大利集团缺乏持续产品创新研发能力，跑输同行，同时表示市场对该公司期望过高，而该行认为普拉达集团今年的EBIT 增长不会出现显著反弹。

LV同样存在产地和标签存在合法差异问题

产地和标签不匹配问题同样被怀疑出现在全球最大奢侈品集团LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩轩集团旗下全球最大奢侈品品牌LV的身上。

英国卫报上月中旬报道证实了法国媒体2014年报道LV鞋子罗马利亚制造的传闻，该报记者探访了LV位于罗马尼亚小镇Cisnadie 的Somarest 工厂。Somarest 工厂的经理最终同意与《卫报》记者见面，声称工厂高级管理人员及原材料均来自法国，产品随后出口到法国和意大利组装，并打上符合欧盟法律的“Made in France” 或 “Made in Italy” 标签，再运输到各国进行销售。英国媒体报道称，相对于罗马尼亚其他工厂，LV的Somarest 工厂甚至是当地最受尊敬的工厂，工人工作条件好之外，还有加班费。

Somarest 工厂兴建于2002年，雇佣有734名当地居民，工人公司符合当地平均工资，每月约321.17欧元，尽管产品仍秉承手工，但是并不像奢侈品行业习惯性宣传的时代相传老匠人制造，工人都是现场培训加入制造业大军的。

上述三大全球最知名奢侈品集团身上所发生的制造环节的隐秘一面仅仅是奢侈品行业的一个缩影，在追求利润的商业世界，降低成本是企业的必然选择，特别是如今消费者越来越挑剔、对服饰产品消费支出比例日趋下滑的科技时代之下，所有企业还要面对人工成本的高企，精简成本已经成为消费行业所有大企业最重要的议题。在快时尚行业被痛批“血汗工厂”的同时，奢侈品行业一直以“商业秘密”拒绝透明供应链，可以想象该行业为了工人更好的生产产品用工条件可能会更好，但是其光鲜程度与奢侈品行业的宣传对比，同样可以想象——是暗淡无光。