Under Armour安德玛又要玩套路 新广告召唤女买家

Under Armour 公布了全球 Campaign，5 个一分钟左右的短片展示了女性运动员们的身体力量和内心力量。

　　Misty Copeland 是美国芭蕾剧院第一位美籍非裔的首席舞蹈家，已经担任了三年 Under Armour 的代言人;Jessie Graff 是特技表演者，跆拳道黑带;Alison Desir 是社会活动家和长跑运动员;张蓝心是中国国家跆拳道运动员和演员;Natasha Hastings，奥林匹克短跑金牌获奖者。

　　Under Armour 全球品牌管理高级副主管 Adrienne Lofton 称去年参加了奥林匹克之后，他们发现女性运动员有点成就之后，经常被拿来和男性运动员做比较，“我们也看到现在游行关注平等、庆祝女性的成就。这提醒了我们不管我们觉得自己走了多远，依旧有一个框架会将女性放入其中。成功往往是和男性正在做的事情相比较。我们暂停下来问问自己，我们怎样才能跳脱出这个框架，让她们创造出自己的衡量指标”，Adrienne 解释道 campaign 的发源。

　　利用 360 度的镜头语言和诗意的内心独白，影片着重强调了女性内心的自我驱动力，每段独白最后都以 campaign 的名称 “Unlike Any” 收尾。Under Armour 特地邀请了作家 Aja Monet, Dominique Christina 和 Saul Williams 为每一个运动员写了这些振奋人心的话。

　　Global Data Retail 的零售分析员兼管理主管 Neil Saunders 认为，对女性的关注对于品牌形象一向强硬充满男子气概的 Under Armour 来说是一个聪明的决策。

　　“从我们的数据来看，我们了解到有些女性甚至不知道 UA 还有女装产品线。这个 Campaign 也许会矫正一些观念，增加人们购买品牌的欲望”，Saunders 说。

　　Campaign 在美国、欧洲、中国同时发布，7 月 20 日 Under Armour 将在纽约 Chelsea Market 设置一个快闪店让大家了解这个 campaign，今天秋天也将推出为奥林匹克女性滑雪运动员 Lindsey Vonn 拍摄的一部影片。