Happy Socks你听过吗？去年它卖袜子卖了一亿欧元

也许一部分人还不熟悉Happy Socks，这个品牌2008年在瑞典建立，完全出于Mikael S?derlindh和Viktor Tell突发奇想。他们发觉市面上出售的一些亮色和印花（大多数印着辛普森头像）的袜子几乎都是用来做恶作剧道具的，对于那些真正希望买到有设计感的袜子的消费者来说，这样的袜子无法满足他们的需求。

借由这个想法，他们创立了袜子品牌Happy Socks，发展至今，4000万双或颜色亮丽或图案新奇的袜子已销往全球90多个国家，对于“袜子事业”他们的想法很简单，“这是自我表达情感的一种方式，当你早上醒来，看着一抽屉的袜子，会想今天我是什么颜色呢，红色、蓝色还是波点？这是一个小小的快乐的时刻。”S?derlindh在采访中解释道。

据Fashionista报道，Happy Socks的女袜分支即将推出新的产品线——Hysteria，为的是将女袜的销量再提一成。虽然品牌在内衣、童袜、运动袜及男女士袜子领域均有相应产品，但公司财报表明女袜产品销量只占了总营业额的30%，在消费主力的女性市场，他们认为还有很大的开发空间。

Happy Socks Hysteria系列

基于此，Hysteria将纳入更加前卫新潮的设计，并且更加适合女性的服装穿着，第一个系列将采用广泛的材质——印花尼龙、丝光棉和柔软混合料等等，更重要的是，大多数袜子都是及踝的长度，并且足够轻薄以方便穿上高跟鞋和窄边的鞋子。

新产品线的设计总监Paula Maso在采访中表示，之前发现品牌在市场及社交网络上的表现出现了偏差，对于女性消费者来说，她们似乎觉得Happy Socks的设计有些中性化，或者过于街头风——这激发了创作团队对于新产品的研发。

其实袜子市场早就不是一个新兴市场了，除了Nike，Addidas之类的专业运动品牌都在自己的配饰品类里推出袜子外，最有名的当属美国品牌Stance，该公司因同NBA和MLB签订协议成为官方运动袜供应商而文明，同时还不乏与潮流明星Rihanna等合作。Stance建立的时间比Happy Socks还要晚一年，但来势凶猛，据潮流网站XXLmag报道，前几日Stance刚刚宣布要同嘻哈歌手DOOM合作推出限量胶囊系列。

但S?derlindh表示并不惧怕激烈的竞争，相反的，市场中越来越多的“玩家”会有助于Happy Socks的成长，“竞争是可以为事业带来良性增长的”，虽然有越来越多的品牌在抢夺这块市场，但他认为Happy Socks在这片领域有自己清晰的定位——在创新、艺术、设计及乐趣方面，他们的品牌独树一帜。

Happy Socks×Beatles

自成立之初以来，合作系列一直是Happy Socks成长的基石，最新一季的合作主题品牌选择向披头士乐队致敬，将60年代披头士电视节目中出现的卡通人物形象印在了袜子上，更多的时候，Happy Socks会让合作的艺术家自由在空白的袜子模板上进行发挥，然后直接投入制造。

印花袜子逐渐从一件日常货品，成为起到点睛搭配作用的配饰，甚至是流行文化的一种载体。投资方也看到了即将成为下一个大趋势的“袜子文化”，在今年一月，投资集团Palamon Capital以大约8千万美金买下了Happy Socks绝大多数股权，且数据显示，去年总营业额达到了1亿欧元。

去年纽约时报曾经发布过关于取消上班着装要求的报道，时尚法律研究所创始人Susan Scafidi教授表示：“我们正进入一个个人表达欲望将超越职业身份的时代，这是一个巨大的权力转变。”或许这样的转变，可以从一双印花袜子开始。