Puma 上调盈利预期，明星同款的生意现在很赚钱

本周一，Puma 提前透露了公司第二季度的初步业绩报告，销售额同比上涨 16% 至 9.68 亿欧元。

这已经是继 4 月之后，Puma 今年第二次上调全年的营收预期，全年增长预计为 14%，预计营业利润从最高 2.05 亿欧元增至 2.15 亿欧元。

在运动员博尔特、歌手蕾哈娜的代言帮助下，Puma 已经进入了扭转局面的第四年。“他们的营销投资似乎正在收到回报，这个品牌对消费者很有吸引力。”慕尼黑 Baader Helvea 的分析师 Volker Bosses 评论说。

值得一提的是公司的利润正在持续上涨。今年 2 月，Puma 的 CEO Bjoern Gulden 曾对公司 3.5% 的利润率表示担忧，比竞争对手“低得可笑”，但随着门店陈列整改、高毛利产品的热卖，一季度财报显示 Puma 的净利润大涨 92% 至 4960 万欧元，有分析预计，今年公司的利润率或可达到 5% 以上。

Puma 火热完全是受益于运动休闲市场的不断增长，以及品牌娴熟的明星代言策略。从蕾哈娜开始，Puma 陆续在美国签约了 Kylie Jenner 和 The Weeknd，在中国签下了刘雯、张雨绮、杨洋、刘昊然、李现，并通过他们把设计时髦的鞋款、服饰送到消费者眼前。其中最火爆的就是 2016 年 2 月开始上市的 Fenty X Puma by Rihanna，而蕾哈娜本人在 Instagram 上的粉丝达到 5443 万。

根据社交数据追踪平台 Insightpool 今年早些时候的一份报告，美国社交网络上最火的 10 个时尚品牌中，Puma 排在第四位，是最靠前的运动品牌，adidas 和 Nike 分别排在第七、第十位。

过于追逐时尚也引发了人们对 Puma 运动专业的担忧，最近品牌也在着力加强这一块。近日，Puma 发布了其赞助球队 BVB 多特蒙德的球衣；在国内，品牌也于 6 月 29 日在上海开了一家快闪跑步体验店，并邀请刘雯现场站台。

当然，强大的娱乐营销还是 Puma 最擅长的。根据 Billboard 报道，品牌已经确定会和 Jay-Z 合作，后者刚刚推出其阔别乐坛已久的新专辑 4:44，Puma 有极大的可能会出现在 4:44 的巡回演唱会上。

Puma 的市值已在今年 4 月恢复了十年前被开云收购的水平，截至目前，公司今年股价的涨幅达到 44% 至 364.9 欧元。完整的第二季度财报将于 7 月 26 日公布。