遭股东强烈抗议 Burberry管理层的奖金分红又要泡汤了

由于Burberry近几年持续处于下滑状态的业绩，公司不得不在财务方面采取紧缩政策，而长期的紧缩政策已经影响到高层的薪酬和奖金层面，越来越多因此而产生的矛盾浮出水面。

六月初，WWD就曾报道Burberry的创意总监Christopher Bailey第二次放弃了自己的奖金，他表示：“从今年公司业务的财务表现来看，他自愿做出这样的决定”，而公司董事会也对他的决策表示“欢迎”。

Burberry的财务目标是在2018到2019财年至少实现1亿英镑开支的节省，这对于高层管理部门来说不仅仅意味着巨大的挑战，更是不得不把自己放在一个被动的位置——被财政紧缩侵蚀。

随之而来的还有投资者的不满，据Telegraph报道，对于Burberry公司向新任财务主管Julie Brown和即将卸任执行官职位的Christopher Bailey支付的薪酬，两大股东集团认为过高，并持续给品牌施加压力——机构股东服务公司（ISS）力劝各个投资方向Burberry的薪酬报告投反对票，而在下周将要召开股东大会之际，投资协会也对高管成员发出了所谓的 “琥珀警告”。

Burberry当下的财政现状让公司高管面对这样的局面只能交出主动权，尽可能弱化双方之间的问题。对于设计师Bailey的奖金，Burberry管理层发布了一份关于其工作表现的报告，着重说明了他在四个领域的贡献，以此证明他值得这笔奖金。

其实在2014年，Burberry的投资方就关于Bailey的高额奖金进行过大规模抗议，超半数的投资方认为Burberry为了防止设计师投奔其他品牌而支付高于正常值的薪资。

Burberry创意总监Christopher Bailey

与此同时，新任财务主管Julie Brown直接交回了她近一半的奖金。据Financial Times报道，Burberry高管表示股东的反馈对于他们来说很重要，所以为他们会认真听取，也会继续积极地同股东就薪酬问题进行协商。

近期一系列的动荡让Burberry面临着越来越多的不确定性，据英国《卫报》报道，在高层频繁更迭之际，上周公司董事长Sir John Peace也宣布即将离职。他在任期间曾经坚持让Bailey同时担任创意总监和执行官的角色，也曾在2014年股东大会上就薪酬问题极力为Bailey辩护。Burberry表示会在下个月年会上商议董事长的接任者。

除此之外，下个月品牌新任的首席执行官Marco Gobbetti就要正式接管Christopher Bailey手中的工作了，品牌希望这位从法国时装屋Celìne挖过来的CEO能够扭转品牌如今极端被动的现状。而Gobbetti接任后，Bailey也就可以潜心专注于产品设计领域。

然而Burberry的现状对于新上任的Gobbetti来说是个不小的挑战，6月初时，汇丰银行对Burberry的股票评级下调至“减少”，并指出降低成本只能保护Burberry的短期收益，但“奢侈品股票倚靠的是销售增长，而不是成本控制”。

如此看来，Marco Gobbetti上任后担负着重组Burberry的重担，或许可以从过度依赖打折促销的美国分销网络开始下手。