New Look搬来Zara救兵 新创意总监服务印地纺10年

英国高街品牌New Look Group Ltd.继续人事动荡，周二该公司发布公告，宣布已经邀请Paula Dumont Lopez加盟，担任创意总监，后者将于9月份履新同时加入董事会。

Paula Dumont Lopez为全球最大服装零售商Inditex SA(ITX.MC) 印地纺集团（全称Industria de Diseno Textil SA）服务10年，曾担任Zara Basic产品负责人，不过2013年跳槽至香港联交所上市的德国品牌公司Esprit Hodlings Ltd.（0330.HK）思捷环球控股有限公司，担任思捷环球高级副总裁并主要负责Esprit Woman 业务。Paula Dumont Lopez是追随José Manuel Martinez Gutiérrez马浩思前往思捷环球的，马浩思在2012年加入思捷环球担任首席执行官前曾在Inditex SA 印地纺集团担任分销和营运总监。

在Paula Dumont Lopez入职后，New Look现任创意总监Roger Wightman将下台，不过他继续留有董事会席位，同时担任集团兼职顾问。Roger Wightman服务英国高街品牌27年，1990年2月即加入公司，2015年6月加入董事会。

New Look集团首席执行官Anders Kristiansen在声明中称赞Paula Dumont Lopez在设计、商务、采购方面的经验将是公司的宝贵财富。

在CCO更换声明及集团年报发布期间，集团两位核心管理层离职， 分别为New Look 男装总监Christopher Englinde及配件和美容总监Amanda Wain ，其中Christopher Englinde于2015年刚刚加入，负责集团的男装扩张业务，该业务被集团寄以厚望，与中国扩张一起成为该集团试图为IPO高估值的两枚重要棋子。Christopher Englinde的离职以及集团中国扩张速度大幅放缓，显示该集团的两枚棋子都可能将落空。

在本月初的年报中，New Look表示，上一财年中国仅扩张25间新店，为2016财年扩充店铺的38%，非但未提速，却大为降速；另外集团预期净增的20间男装店，实际只完成了75%，年内净增15间至21间。

New Look初步年报显示，试图通过海外扩张实现其IPO计划的英国高街品牌New Look正在为其不切实际的计划付出代价。该集团截止2017年3月25日的2017财年收入下滑2.4%至14.547亿英镑，其中New Look品牌可比销售录得6.6%的跌幅，英国本土市场可比销售跌幅6.8%，唯电商业务收入持续上涨，其中自营电商收入上涨14.3%，第三方平台电商销售上涨30.9%。

低迷的销售以及激进的投资令New Look在2017财年经调整后EBITDA 暴跌31.8%至1.550亿英镑，2016财年为2.272亿英镑；持续经营业务营业利润暴跌44.1%，由1.747亿英镑跌至9760万英镑；税前利润由盈转亏录得1660万英镑亏损，而2016财年税前利润3490万英镑。

在中国的基金扩展吞下恶果后，New Look的最新门店数据亦显示，作为一个在中国毫无知名度的品牌其快速扩张能力欠缺，其南非老板Christo Wiese号称三年中国门店数达500间的疯狂计划看来推迟甚至搁浅的可能性极大。

集团首席执行官Anders Kristiansen在财报中表示，目前零售行业比以往任何时候的竞争都有所加剧，并号称自己看到了消费者“即买即穿”的趋势，因此集团将为此做出顺应趋势的改变，正在试图提供更具说服力的价格、减少对打折促销的依赖。

对于New Look在中国市场扩张的“不纯动机”，时尚行业研究咨询投资机构No Agency早有预警，该机构在2016年在给内部客户的研究报告称，以New Look在中国的知名度，不足以其每年100店的扩展，其扩张速度高于已经在中国落户，且无论门店还是知名度均高于New Look的全球主要快时尚集团根本没有任何基础。