L.K.Bennett上财年亏损严重 电商和新市场助力扭转前景

英国轻奢鞋履品牌 L.K. Bennett上个财年亏损严重，但公司始终认为前景会不断好转。

L.K. Bennett 仍如此乐观的主要依据是：首席执行官Darren Topp开始联手公司复出的创始人Linda Bennett（仍是业务共有人）开始发展新的战略以及当前贸易环境的显著好转。公司表示，到这个财年结束时可比销售额将同比提高6%。

计划围绕Linda Bennett希望L.K. Bennett成为轻奢品牌的愿景打造，强化设计、采购和买手团队，让Linda Bennett重回董事会（尽管只是兼职），进军泳装和珠宝业务。同时，扩大售价范围，吸引更广泛的客户群，提高店内购物体验。

以上这些将提振L.K. Bennett追求雄心勃勃的扩张计划，未来三年在英国本土和海外每年开设40家新门店。大多数门店会在英国国内市场，但品牌今年已经在中国，俄罗斯和卡塔尔新市场上增加了国际门店，在美国，欧洲和英国也增加门店。

L.K.Bennett已经收到了来自两大股东Linda Bennett和Phoenix Equity Partners 600万英镑的现金投资，为成长计划添加砝码。

财务数据 

L.K.Bennett上个财年亏损从 110万英镑扩大到了450万英镑，营业额同比下降1%至9230万英镑，毛利润下降2%至5830万英镑。可比销售额有所上升，虽然只有1%的涨幅。近几个月6%的同比增长也清楚地表明了业务的复苏势头。

去年，L.K.Bennett网上销售同比上涨19%。而今年和未来的另一个计划是加大投资公司的英国和美国电商。英国网上销售去年同比上涨了18%，美国和加拿大地区的网上销售同比大幅上涨了35%。

随着美国，中东和亚洲业务的增长，批发业务继续稳中有升，涨幅达2.3％。

L.K. Bennett表示，去年采取行动使其业务更加合理化，库存管理改善确保其所有渠道的顺利运营。公司还关闭了4家在英国亏损的门店，并在Harrods百货和John Lewis百货开设了百货专柜。