削减成本 雅芳CEO真要被股东踢出局了？

时隔五年，雅芳（Avon）又将迎来一次高层人事震荡。

华尔街日报援引知情人士消息称，雅芳现任CEO谢琳?麦考伊（Sheri McCoy）或将退休，现年58岁的她正在做最后的决定。

谢琳?麦考伊于2012年4月正式加入雅芳，此前她在强生公司工作了30年；入职6个月后，她从雅芳前任CEO钟彬娴手中接过这家拥有130多年历史的化妆品公司，并拒绝了法国美容公司科蒂100多亿美元的收购请求。彼时，雅芳已处于公司利润连年下滑的困境中。

据雅芳2012年年报数据显示，报告期内雅芳公司总收入为29.99亿美元，其中营业收入仅为0.11亿美元，公司净利润与归属股东的净利润分别亏损3.62亿美元和1.62亿美元。

临危受命，谢琳?麦考伊扛起了带领雅芳走出逆境的重担。

履新后不久，她开始着手推出了一系列改革措施。2013年，雅芳退出了韩国、越南市场，并关闭了欧洲、中东、非洲部分业务，在全球范围内裁员1500人；2014年，继续裁员400人、退出爱尔兰市场；次年北美市场又裁员600人。期间，雅芳也关闭了在中国的十几家分公司。

然而这些削减成本的方法并未让雅芳的情况得到好转。

进入2015年，雅芳进一步加大了改革力度。先是将旗下英国天然护肤品牌LizEarle以1.4亿英镑（约合2.09亿美元）的价格出售给了由英国医药及保健美容集团Alliance Boots和美国最大药房连锁集团Walgreens合并而成的沃尔格林博兹联合公司(Walgreens Boots Alliance)。又在年底宣布分割北美业务，将80%的北美业务以1.7亿美元出售给了私募股权公司博龙资产管理公司（Cerberus Capital Management），后者同时以4.35亿美元的投资金额获得了雅芳公司16.6股权。

这些更激进的措施依然未能见效。到2016年3月，这家有百年历史的美国公司甚至宣布要将总部迁至英国，并计划在全球范围内继续裁员2500人。从财报数据看，2012年-2016年间，雅芳全球净利润、归属股东净利润均为亏损状态。最新一期财报显示，2017年第一季度，雅芳净利润亏损0.37亿美元。

除了北美本土市场，雅芳在亚太区的业绩同样难看。2015年三季度中国市场领跌，雅芳不得不在全球范围内调整业务架构，大幅缩减了在亚太地区的业务。雅芳在中国面临着来自本土和韩国化妆品制造商的激烈竞争，一直在零售专卖店和直销两种模式徘徊的犹疑也让其业绩受挫，早前的行贿丑闻更是损害了其品牌声誉。近年来屡屡有雅芳要退出中国市场的传闻流出。

眼看公司前景黯淡，股东们也坐不住了。在5月召开的雅芳股东大会上，以Barington Capital Group LP和NuOrion Partners AG两大基金公司为首的激进投资者直接提出了罢免谢琳?麦考伊、寻找新任CEO的要求。

虽然谢琳?麦考伊也意识到了雅芳产品在关键市场已经无法再吸引消费者驻足，并在去年初提出了要在三年内削减3.5亿美元（约合22.82亿元人民币）成本，将这笔资金用在研发等方面的计划，但股东们显然已经没有耐心再等下去了。