曾经生意火爆的浪漫一身 为啥关门了?

前些天，女记者编辑部开大会，跑时尚线的资深编辑随口说了句：“哎，你们晓不晓得，‘浪漫一身’都关掉了!”

　　什么?谁关了?

　　浪漫一身?

　　曾经红霸一时，引领杭派女装时尚风向标的那个浪漫一身?

　　那个当年真的是要“剁”掉半个月肉，才买得起一件裙子的浪漫一身?

　　都说年纪越大，能勾起回忆的事也越多。坐一起开会的大多是70、80后，且男女比例1:9……嗯，就因为这4个字，本来的谈版会一脚刹车，开始集体回忆杀!

　　A：想当年，单位年会，我要上台当主持人，才狠了狠心去她家买了条红裙子，好像还托朋友打了折。平时是肯定下不了手的……

　　B：哇，它家当年多红啊，谁不晓得少年宫对面那个旗舰店啦，放在现在，就是网红打卡必到地…

　　C：一脸茫然，男生，忽略…

　　D：我虽然没买过，但知道还是知道的!你们说的旗舰店，少说说有10年了吧?

　　E：早几年真的是它家铁粉，买过好几件衣服。

　　F：哇，那你真心厉害!我只有看看标签的份……

　　G是95后，好不容易插上话：“啊，这个牌子我知道的!”

　　“你也知道?”大家一脸惊喜地问。

　　“我妈经常买她家衣服……”

　　对于70、80后的杭州人，尤其是杭州女人，“浪漫一身”恐怕很少会有人说不知道吧?败家女记者虽说那会儿也年轻，对时尚潮流还有那么点后知后觉，但至今也清楚地记得，那一年我刚进报社没多久，还是个小跟班，某天我们时尚组的主任很神秘地说：“走，我带你去家新开的店铺。”那天去的正是环城北路上的浪漫一身旗舰店，那一年，是2007年。

　  👆这个白色网格的店铺门头，那会儿被我们戏称“白色大屁股”。　

　　👆现在，“白色大屁股”已经不见了，店也已经关了。

　　今天下午，记者又去故地重游了一趟。还是白色的店铺门头，RMEO的logo还挂在上面，但是店里已经楼去人空。隔着玻璃，能看见里面原先的一些装饰——橱窗边的“花朵”还开得茂盛，玻璃门上的since1994也依然清晰，但这个二十多年的女装品牌却悄悄撤了。

　　店铺门口是一个交警岗亭，专门处理自行车违章。三个交警叔叔正好空着，我上去问了声，其中一位说这家店去年下半年就搬走了，“有大半年了吧”!

　　此外，在城西银泰城之前也有一家浪漫一身，今年2月的时候撤店了，6月初原店铺的位置变成了西西弗书店。

　　设计师、跨界、混搭..

　　浪漫一身十年前就玩过了

　　讲真，浪漫一身这家旗舰店店铺的整体设计，即便是放在十年后的今天，也算得上是潮范儿十足。据说当时是请了两大国外设计师设计的概念店，以白色不规则网格为主要元素。你去度娘上随便搜一搜，会发现到现在，它家店铺的室内设计还被很多设计网站作为业界范本。

　　不仅仅是店铺室内设计上牛。这些年被购物中心、商场玩个遍的跨界概念，其实浪漫一身在10年前就玩过了。败家女记者记得当时这家旗舰店，一楼以女装销售为主，但在地下一楼，完全就是一家时髦得不得了的家居店，售卖各种新奇好玩的家居用品，有点像现在很流行的文创店。可惜，这个牌子我记不起来了，但是若干年后，我在香港的海港城，见过这个家居品牌的专卖店。　

　　哦，对了，现在不是流行混搭咖啡店么?败家女记者没记错的话，那会儿的浪漫一身里也有，喝的还是胶囊咖啡。　　

　　从一家外贸小店

　　成长为杭派女装元老级品牌

　　说到杭派女装，大概有不少人可以一口气报出好多个品牌。但是你可能不知道，浪漫一身是杭派女装的元老级品牌。

　　1993年，浪漫一身还只是一家外贸小店，开在环城西路上，每个月定期去广州进点货，然后放在店里售卖。

　　1995年开始，店铺慢慢扩张，从60个平方一直扩到400个平方。1996年，开始有了品牌意识，货源也从跑广州，发展到找学院派设计师设计、自己建立制衣公司，最早的杭派女装就是在这个时候萌芽。

　　这一年里，浪漫一身还做了另外一件当时看来超前不得了的事——推出特许经营模式，在当时的杭州，是第一个“吃螃蟹”发展连锁店的品牌，一下子多了30多家加盟商。

　　1997年9月，1600平米的环城西路总店开业，就是后来概念店的前身。据说，当时这家店铺在业内被称作“浪漫一身商场”，是当时杭州时髦女郎趋之若鹜的购物地。

　　后来的几年，一直是浪漫一身的高峰期，杭派女装也在那几年里快速发展。2007年，重新设计装修后的概念店开业。后来又改名Rmeo，2013年概念店再度装修。

　　曾经生意火爆的浪漫一身

　　为啥关门了? 

　　👆在百度知道上搜到的提问，有网友这样回答：公司已经倒闭，在清理库存和关店之中。

　　是真的倒闭关店了，还是品牌谋划升级转型?败家女记者通过电话，联系上了浪漫一身的BOSS之一杨涛，他的解释是：“对，目前杭州的浪漫一身都已经撤店，但不是转型升级，而是适时暂停。”

　　“这几年，整个传统零售都在经历天翻地覆的变化，服装行业也是，不管是项目和趋势，还是盈利模式，都已经发生了改变……”

　　听得出来，杨涛对互联网“毫无章法、突如其来”的冲击，有点无奈，又有些心不甘。“浪漫一身辛苦花了二十几年才积累下来的品牌文化，结果被电商‘以低价才是王道’的消费导向，消耗殆尽。”

　　“以前的传统模式，大家都是按部就班，一步步升级，从最早的批发市场，到后来转变成专卖店，然后是百货、购物中心，但现在有了线上模式，游戏规则完全被打乱了。”杨涛说，与其慢慢地坐以待毙，盲目地在各个渠道奔波，不如自己先一步了结。“但是这只是暂停，毕竟在服装行业里已经混了20多年，待时机成熟时，浪漫一身很有可能会以另一种品牌形象和销售模式，再回归。”

　　恩，这倒是让败家女记者想起一句话：相见，不如怀念。

　　你对浪漫一身有什么印象?当年也曾花了半个月工资，买过它家的衣服吗?