迪奥烈艳蓝金强势崛起，口红霸主YSL星辰地位不保？

第70届戛纳电影节已经开幕，各明星争相斗艳。受迪奥美妆邀请征战戛纳的王珞丹造型受到一致好评，尤其是搭配迪奥烈艳蓝金唇膏全新打造的微笑唇气场全开，在美妆界掀起了一阵不小的热潮，迪奥烈艳蓝金唇膏继春晚的董卿色之后被称为提升颜值的必备武器。 

说到口红热潮，就不得不提去年在朋友圈刷到爆的YSL星辰唇膏。在一众奢侈品牌中，就属YSL的营销套路玩的最6。 

相比之下，迪奥的董卿色、王珞丹的微笑唇在YSL星辰唇膏的营销面前，黯然失色。迪奥就像一面平静的湖，风一吹时常就会泛起涟漪；而YSL像大海涨潮，风来了就使劲往沙滩上拍，但太阳升起后沙滩还是会变得平静。 

如今，时时泛涟漪的迪奥又靠戛纳电影节火了一把，而YSL圣诞营销之后，导致大部分消费者对其产品产生抵触情绪，让品牌形象受损，这从中有许多经验和教训值得迪奥借鉴。

迪奥迎来新的营销热潮，YSL却趋于平静

戛纳电影节还没有结束，全新的迪奥烈艳蓝金唇膏就已经小火了一把。可以说迪奥的董卿色点亮了春晚的舞台，王珞丹的微笑珊瑚色照亮了戛纳红毯。董卿色一度火热脱销，王珞丹在戛纳成为亮点的唇色，估计又要引发一阵购买热潮。 

根据欧睿国际（Euromonitor International）的报告显示，中国地区奢侈品销售收入在经历了三年的低迷后，在2017年年初已经逐渐复苏。预计，在2017年中国区的奢侈品销售额将达到760亿美元，将会成为全球第二大奢侈品市场。 

在一众奢侈品中LVMH依然占据主力，亚欧美市场表现良好。根据财报披露：今年一季度其销售额同比增长15%，创下五年来最好的业绩。其中，Christian Dior Couture营收为5.06亿欧元，同比增长18%。迪奥烈艳蓝金唇膏作为迪奥的镇牌之宝，一直表现良好，尤其是烈艳蓝金唇膏。 

而在去年成为爆款的YSL星辰唇膏，现在的热度连某宝只需几十块钱的干花口红都抵不过了，一直不温不火。尽管如此，YSL还是没有放弃星辰系列，在520推出一款星钻气垫粉饼，但鲜有问津。 

消费者曾经欣喜若狂的购买YSL星辰唇膏，当然也有一部分不情愿的男票，但是“营销热度”只在一念之间。2016年欧莱雅骄傲的表示YSL是集团的增长引擎的时候，大概也没想到YSL今天过度的刺激市场，明天就回严重反弹。YSL星辰系列和兰蔻、雅诗兰黛的套路一样，因为疯狂的营销，让品牌没有了神秘感。 

不难看出，迪奥烈艳蓝金唇膏走的是不断创新，适当营销的方向，每一次革新都会掀起一阵热潮。而YSL星辰唇膏在韩剧《来自星星的你》推出星你色之后，又推出限量星辰唇膏，过度营销使得星辰黯淡。

YSL星辰营销过度，迪奥烈焰蓝金当引以为戒

众所周知，迪奥的的镇牌之宝是蓝金唇膏和五色眼影。其中，作为镇牌之宝的迪奥烈艳蓝金唇膏每一次的色彩革新都是来源于彩妆的创新。 

据称2017年迪奥开启唇妆新纪元，在迪奥烈艳蓝金唇膏经典缎光感唇膏色彩的基础上，推出全新非凡、哑光感唇膏色彩。由迪奥美妍团队独家研发，加入“护唇”成分组合，滋润唇部，持妆效果明显。 

要知道，即使色彩再艳丽的口红，但保湿性能如果不好，女孩子也是不会喜欢的。《消费者报道》曾对资生堂、迪奥、悦诗风吟、美宝莲四款知名品牌口红，向第三方权威机构送检做保湿测评，测试结果显示迪奥在短时间内保湿效果最好，在两个小时之内保湿效果最好，总体保湿效果也不错，不过明显有些后劲不足。 

与迪奥烈艳蓝金唇膏相比YSL星辰唇膏就像风靡一时的网红，根据调查在百度搜索指数中，YSL其中61%的搜索指数是男性。如此大火的YSL星辰唇膏，这次的营销真的是成功的吗？ 

从营销影响力的角度分析，YSL是成功的，因为它引发了一场关于价值观的大讨论。朋友圈到处都是由于YSL引起的价值观讨论，讨论内容大体分为三种： 

第一种：在朋友圈喊话男票买YSL星辰唇膏，秀男票给自己买的YSL星辰唇膏。

第二种：瞧不起需要男票送自己YSL星辰唇膏的女人，并质问这类女人，自己连支唇膏都买不起？这群人也就是随之诞生的“口红婊”。

第三种：转发别人男票送自己女朋友YSL星辰唇膏的链接，并在朋友圈质问这样的男朋友哪里有卖？ 

但是从品牌的推广角度来讲，YSL的圣诞营销是失败的。因为全国只有两百支的饥饿营销，导致有一万多支YSL星辰唇膏的假货流入市场，YSL的品牌形象一落千丈。 

由此可以看出，品牌大火对品牌形象不一定是好的事情。迪奥需要引以为戒，不重蹈覆辙。

网红直播虽火，却比不得卫视热度

迪奥烈艳蓝金唇膏就像卫视剧，有了创新出来宣传一下就会有一阵热潮，增加收视率。而YSL就像网红直播，风口过去了，打赏的人就会变少。 

提到世界十大口红排行榜，不论从哪方面排名，一定少不了迪奥烈艳蓝金唇膏。今年最流行的颜色不是Dior999这样的经典色号，而是在春晚大火的董卿色Dior080。随着春晚的大火，董卿色也随之大火。 

如今，随着戛纳电影节的开幕，王珞丹和杨子珊也是凭借迪奥烈艳蓝金唇膏惊艳全场。口红是整个脸部化妆品中占有率最大的一个部分，而迪奥每年销量最好的还是烈艳蓝金系列的唇膏。从1953年第一支迪奥烈艳蓝金唇膏诞生至今，已经有超过1500多种缤纷色彩，成为时尚单品必备。 

与迪奥的烈艳蓝金系列相比，YSL星辰系列时间虽然短一点，但是知名度并不低于迪奥。一直以来YSL的口红都是靠高颜值掳获芳心，而且在唇膏的品质上口碑也不错。不过在圣诞限量营销上这种“换汤不换药”的方法，还是有所欠缺。YSL没有像其他品牌会推出全新的包装，好品质的唇膏以及惊喜色号。只是换了一下星光灿烂的包装，谁愿意为了好看的包装，花高价买一支已经拥有的唇膏呢。 

或许是因为各大品牌在圣诞亮相自己的限量惊喜，而YSL当时一直处在不温不火的状态，为了博得眼球，才上演了一场用力过度的营销。一夜之间YSL星辰唇膏沦落为朋友圈价值观庸俗的代名词，更讽刺的是，这场营销让代购和假货商赚的盆满钵满，却让YSL的口碑直线下降，失去了奢侈品的高贵。 

品牌不是衡量爱情的标准，用爱情过度美化自己的品牌和产品，只会让爱情和产品充满铜臭味，这样的营销对品牌形象毫无价值可言。 

《伤仲永》里说：“其受之于天也，贤于才人远矣。卒之为众人，则其受于人者不知也。”迪奥烈艳蓝金唇膏和YSL星辰唇膏都是口碑较好的美妆品牌，迪奥没有因为自己资质好就过度消费，而YSL星辰唇膏却因为过度营销而落得方仲永的下场。 

总而言之，消费者需要的是产品创新和产品特色，营销套路总会被理性分析所代替。毕竟，套路玩得深，不如产品来的真。