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买 Supreme ,越来越像买奢侈品…

大家都知道,上了“年纪”的古着价格素来是惊人的,试想一下,如果加上SupremeBoxLogo的名衔后,那会怎样?

大家都知道,上了 “年纪” 的古着价格素来是惊人的,试想一下,如果加上 Supreme Box Logo 的名衔后,那会怎样?

Supreme “The Sopranos” Box Logo T 恤

贵到飞起吧。 

上周,一件 1999 年的 Supreme “The Sopranos” Box Logo T 恤以高达 3,800 美元的价格被投标,经过 HIGHSNOBIETY 和 HYPEBEAST 的报道后,立刻引来了世界各地的吃瓜网友围观。 

结果不到一天时间后,这件衣服被拍卖出了,但目前在 Grailed 上还能看到正在出售的状态(不过是已经售出了,只是卖家留着页面罢了),根据卖家的介绍,这件衣服曾被出价到 5,000 美元的关口,也就是说,它的最终成交价已经高于 5,000 美元,换算过来就是约莫 34,450 元人民币,对于一件 Tee 来说,这是什么概念?

在 Grailed 上,贵到飞起的 Supreme “古董”可真比比皆是

Supreme 罕见 Box Logo

倒卖 Supreme 已经成为了一种现象,甚至是很多人的生财之道。在每一个大型转售平台上,几乎都不乏 Supreme 的身影,而且还能发现很多十几年前的款式。例如 Grailed ,下面我替你翻一下...

Supreme – Fuck Nike Tee(2001) 

现价:2,900 美元 

关于 Supreme 怒怼 Nike 的 T 恤故事,相信你也应该听闻过的,但无论如何,这些都已经成为过去,反正现在以两家的友好合作看来,这件 T 恤暂时是不会再版了。

Supreme × BAPE® Box Logo Tee(1999) 

现价: 3,000 美元

这是 1999 年 Supreme 跟 BAPE® 合作系列里的其中一枚 Box Logo Tee ,用了什么元素应该不用我说了,现在看来,这么一件的价格也到这个程度了,要收齐当时 15 款配色的话,我想也该可以召唤神龙了吧。

Supreme – Camo Box Logo Hoodie(1996) 

现价:4,950 美元 

这是一件相当早期的 Box Logo 帽衫,出自 1996 年的 Supreme ,也就是品牌起步阶段的时候,至今已经 20 年了吧,说实话,可能比现在一些读者朋友的年纪还要大… 

Grailed 上还有数之不尽的 Surpeme 古董,全是上千甚至上万美元的级别,而且成交量也不是盖的。这除了反映 Supreme 单品活跃于二级市场以外,从它的部分转卖价格来看,甚至都快赶得上消费一件奢侈品了,但不要忘了,这只是一个街头品牌…

小测试:这件 Supreme 《The Sopranos》Box Logo T 恤,足够买哪些热门的奢侈品?

虽然目前无法考证上面那件Supreme Box Logo 最终的卖出价是多少,但肯定不会低于 5,000 美元,那我们就以这个价格基准,做个简单的推算,看看能在奢侈品牌中买到哪些东西?

Louis Vitton – EYE-TRUNK For iPhone 7

现价:$1,180 美元 

妥妥的买 4 个 Louis Vitton 的 EYE-TRUNK FOR IPHONE 7 ,一张麻将桌上人手一个爆款手机壳。

Balenciaga Carry Shopper L

现价:2,150 美元 

买 2 个 Balenciaga 的高端版 “宜家包包”,也是相当的稳。

Gucci Princetown leather slipper with Double G

现价:995 美元 

5 双 Gucci 的爆款鞋子,刚好凑齐一家亲。 

当然了,这只是开个玩笑。但事实摆在眼前,一件街头品牌的 T 恤,转卖价格竟然远远地甩开了这些奢侈品牌的爆款,有时候我不禁在想,你们买的到底是普通的街牌 T 恤,还是一件奢侈品?

现在买贵价 Supreme ,多半人追求的不是个性,而是一种“身份认同”

上流社会消费奢侈品牌,感觉是把钱都花给品味与地位,好让一针一线都流淌着尊贵的血液,因为人们都在追求一种“身份认同”。 

实际上,大部分钱都在为一种无形的品牌附加值而买单。打个比喻,材料相差无几的两个手机壳,贴上某非洲品牌和 LV 的标签后,价格可能是差天共地的,这简单的道理,就说明了品牌附加值的作用。

然而呢,这样的“身份认同”大部分都基于品牌附加值。当中的定律是:附加值越大,价格一定越贵,“身份认同”的感觉也就越强,说白了,就是越肯花钱,认的人就越多。

反观,在消费逐渐逼近奢侈品的高价 Supreme 时,同样也是相差无几的心理,大家都在追求一种圈内的“身份认同”,也在不断为高昂的品牌附加值买单,成为 Supreme’s hype 。 

虽然, Supreme 给自己的“品牌附加值”并不像奢侈品那个高度,但通过各种各样的营销手段,它在二级市场上的附加值可真能让人目瞪口呆,你刚也看到了,一些甚至还逼近奢侈品的级别。

不过最讽刺的一点是,在人人都讲求个性的年代,这些所谓的个性却显得如此从众(多半人都在通过某种共识追求一份认同,达到自我的精神满足)。

假设我是个 Supreme 粉,也许我最不应该碰的,就是(如今这种氛围底下的) Box Logo(或其他炒作单品)…毕竟,尽管 Supreme 没了 Box Logo ,它还是滑板文化的殿堂代表,我能选择的还有千千万万;相反, Box Logo 没了 Supreme 就真的什么都没有了,一个很简单的道理,看看其他品牌效仿的 Box Logo ,没有这 7 个字母的光环,谁还会抢?

最后说句老实话(求真粉轻喷),现在有多少人入手 Supreme 是在真正追求个性,追求滑板文化的态度,而又有多少人,只是为满足这个图形带来的“身份认同”?

这答案或许永远没有确切的数字,但从如今普遍的现象上看,我猜大家的回答应该会挺一致的。


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作者/来源:NOWRE
编辑:ann
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