衣服难卖 Forever21将开设美容店Riley Rose 首批13家

快时尚零售商Forever 21 Inc. 宣布将开设名为Riley Rose 的美容独立门店，不仅出售自家美容产品，还将售卖e.l.f. 和NYX 等受欢迎的彩妆品牌。

该零售商与美国零售地产信托基金GGP Inc. (NYSE:GGP)（前身为General Growth Properties Inc.）发布联合公告，称今年内开业的首10家Riley Rose 将全部开在GGP Inc. 旗下的地区商场内，而且明年还会增设至少3间门店。Forever 21 Inc. 联合创始人兼CEO Do Won Chang 在公告总指出他们一直准备着拓展新的概念，而最新的Riley Rose 将专注于为千禧一代消费者提供化妆品、配饰和家居产品。

作为美国本土最大的快时尚零售商之一，Forever 21 Inc. 选择此时进军化妆品零售与服装需求的整体收缩以及实体零售的越加低迷不无关系。

根据市场调查公司The NPD Group Inc. 的数据，2016年美国3,340亿美元的时尚零售市场中，虽然服装销售仍然有所增长，按年上涨3%至2,187亿美元，但鞋类和配件分别录得1%和7%的下滑，其中手袋销售就减少了10亿美元。该公司首席行业分析师Marshal Cohen 认为鞋类和配件的萎缩更能反映时尚零售整体的根本性转变，因为消费者通常倾向利用配件和鞋履为造型提供新鲜感，所以当这两大品类放缓甚至出现倒退，便显示时尚作为优先消费选项的地位下降。

与此同时，美容产品尤其是化妆品近年得益于社交媒体和社区的推动增长提速。The NPD Group Inc. 数据显示去年高级化妆品销售大幅上涨了12%，推动高级美容产品销售同比增长6%至170亿美元，而且连续3年年增10亿美元，2016年每增加5美元就有4美元来自化妆品销售。尼尔森的研究则侧重于大众市场，称2016年大众美容产品销售取得2%的涨幅，其中又以化妆品和护肤品领涨。

快时尚品牌在拥抱美容产品方面显得更加积极和反应快捷。全球最大服装零售商H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 在2015年就为旗舰品牌H&M 开辟了完整的美容产品线，更通过此前的伦敦美容游击店测试了美容专门店的概念，而且无论是最近推出的品牌& Other Stories 还是今年即将面世的新品牌Arket 都以美容作为重点品类。Zara 母公司、世界最大服装零售商Inditex SA (ITX.MC) 印地纺集团的Stradivarius 及Bershka 都已推出包括彩妆在内的美容产品线，Zara、Zara Home 和Oysho 也已在售香水产品。

零售投资研究公司创始人Jane Hali 指出千禧一代明显享受在Ulta Beauty Inc. (NASDAQ:ULTA) 和Sephora 丝芙兰等专营零售商购买化妆品，现在快时尚零售商希望从他们手中分一杯羹，而这确实是增长机会，Riley Rose 有望成为该领域的另一个竞争者。

而对于购物中心运营商来说，店铺组合的改变是势在必行的。Jane Hali 指出餐厅、杂货店以及能提供服务的商店正为商场吸纳人流，GGP Inc. 首席执行官Sandeep Mathrani 也在联合公告中表示现在消费者期望在他们的地区性购物中心得到生活方式体验。

目前GGP Inc. 旗下拥有127个零售地产项目，且被指正寻求卖盘。去年，该集团与同行Simon Property Group Inc. (NYSE:SPG) 西蒙地产以及品牌管理公司Authentic Brands Group LLC 联手把青少年服装零售商Aéropostale Inc. 从破产中拯救出来，并重开了500间门店。

Sandeep Mathrani 认为一直受千禧一代欢迎的Forever 21品牌所推出的全新零售概念会同样得到顾客喜欢。

Riley Rose 是Forever 21 Inc. 过去3年内引入的第二个新概念，此前定价比Forever 21 品牌更低廉的F21 Red 已经在2014年中登场，并在一年后进军加拿大，今年集团计划加速该品牌的扩张，预计会增设40间门店，把F21 Red 的门店总数增至超过70间。

根据《福布斯》估计，Forever 21 Inc. 在2015年录得44亿美元的销售，不过去年有消息称过度扩张和增长放缓导致该私营集团出现财政困难，一家货运公司EZ Worldwide Express 更称因为占一半收入的主要客户Forever 21 Inc. 严重放缓而需要申请破产。