刚宣布了新任代言人的欧舒丹推出首个彩妆品牌 试图推向全球

上周五，欧舒丹宣布鹿晗成为品牌的年度代言人，同步放出的代言海报上鹿晗捧着甜蜜樱花系列润肤露，也一定程度呼应了今天“520”的主题。

而在未来一年，鹿晗还会出现在欧舒丹的各种推广宣传当中。此外在公布代言的同时，欧舒丹还为鹿晗推出了两款定制的樱花礼盒，其中就包括这次主推的樱花润肤露与同系列手霜，此外还包括鹿角旅行袋、装饰盖等。

过去两年鹿晗已经非常灿烂，但尤其最近一段时间，鹿晗的亮相和代言合同更是让人眼花缭乱，只需要看看这个月的日程表，你就知道我们在说啥：5 月 3 日，ofo 小黄车签约鹿晗，后者成为其品牌骑行大使，这也是 ofo 覆盖 100 城市、打出自己“全球第一共享单车平台”口号的节点；过了不到一周，5 月 7 日鹿晗成为《王者荣耀》的第一位代言人，业内消息他挤掉的是王俊凯；而到了 5 月 11 日，联想在上海举办的笔记本电脑系列“小新”新品发布会，因为请到了鹿晗，参加活动的媒体们直到临近开始才被告知活动场地——这是为了避免过早公布场地位置，而被鹿晗粉丝蜂拥占领的安全措施……

真是一个疯狂的 5 月不是吗。要知道这对于鹿晗来说，看起来还远不是终点呢。

彩妆行业的竞争正日趋激烈，看到了市场潜力的大公司纷纷投身其中。

生产护肤品为主的欧舒丹也要卖彩妆了。

日前，欧舒丹发布公告称拟收购美国彩妆品牌LimeLight USA40%的权益。双方将成立合营公司，把LimeLight USA模式推广至全球。欧舒丹计划拥有合营公司60%的控股权。

LimeLight USA是一家年轻的创业公司，2015年才创立。和欧舒丹一样，LimeLight USA的产品也以纯天然为特色，旗下彩妆产品的销售大多依赖于美容顾问推荐及电商渠道，主要针对造型师、化妆爱好者制造专业彩妆产品。

欧舒丹在公告中表示，这次的投资符合欧舒丹“天然成分化妆品品牌”的定位，也有助于欧舒丹迅速扩张彩妆业务。 

2016年全球彩妆市场体量同比增长8.4%，连续四年成为整个美妆市场发展的驱动力。据NPD集团欧洲美妆行业的专家Mathilde Lion介绍，过去几年，彩妆的重要性已经超越了护肤和香水品类，千禧一代是推动彩妆产业增长的主要力量。

而欧舒丹此前在彩妆领域的布局为零。它拥有L’Occitane en Provence、Melvita、Erborian及L’Occitane au Brés四个品牌，旗下产品品类大多集中在护手霜、身体乳等领域。