李宁华东区最大品牌体验店开业 打通线上线下平台

品牌体验店似乎成了运动品牌最热衷的形式。向专业零售商转型的李宁，也试图通过这些体验店，迎合更加专业更加挑剔的消费者。

5月21日，李宁公司与上海百联集团共同开发的商业项目李宁品牌体验店亮相“世博源”。这家1000平方米的门店是上海乃至华东地区最大的体验店，店内涵盖了李宁旗下所有的产品及系列，并采用“店中店”模式，店内另辟200平方米韦德专门店，销售韦德鞋产品及服饰，包、帽子等配件产品，满足韦德球迷所需。

当然与普通门店更不同的是，这里还提供一对一铁笼篮球区域、专业的跑姿测试设备、体成分测试仪，iRun跑步俱乐部，并配备专业顾问给消费者提出建议。

其实仅在一天前，耐克兴业太古汇KICKS LOUNGE体验店、跑步体验店及耐克上海晶品体验店三家体验店同时落户上海静安区。

中国公众对体育的参与热情与日俱增，预计到2025年体育产业总体规模将达到5万亿元，如何迎合这些消费需求，变得越发重要。

李宁公司董事长李宁本人多次强调，公司致力于从传统批发商转型为专业零售商，消费体验变得越来越重要，消费者的喜好直接决定了其会不会为此买单。

在上海这家最大的运动体验店中，李宁初步建立了线上线下库存一体化系统平台，实现店铺下单，平台调货并快递上门。据介绍，6月起，全国700家李宁店铺都将实现线上线下商品联通，开放货品资源。

不仅李宁在升级和改造门店。耐克、阿迪达斯在内的运动品牌都把门店作为与消费者沟通的最佳场所。

中国运动品牌已经过了疯狂拓店的时代，坪效低的店正逐渐被淘汰。但各类运动体验店却越开越多。

尤其在北上广这样的一线城市，为了迎合那些更加专业更加挑剔、选择也更多的消费者，各大运动品牌更是扎堆开体验店。

在中国市场分别位居第一第二的耐克和阿迪达斯都在上海淮海中路商圈开了上海最大体验店。

今年初，耐克把全球最大耐克及Jordan篮球体验店开在了北京，5月20日，一天之内耐克三家体验店落户上海。

阿迪达斯仍在不停地升级和改造门店，比如上海以及成都的女子体验店、广州天河城广场的足球旗舰店，根据其公开说法，还将提供更多类似细分市场的门店。

截至2016年底，李宁的实体门店数量为6440个，从目前门店类别来看，包括专业的跑步体验店、韦德专卖店WadeStore，以及增加消费者互动平台的李宁品牌体验店。

“我们会根据消费需求和体验去改造门店。它可能是个大店，可能是一个跑步店，可能是一个篮球店，也有可能是健身和运动时尚店。我们并不是单纯的追求大，商品和购买体验结合商圈的氛围才是我们要追求的。”李宁称。

2016年，不断向专业零售商转型的李宁公司扭亏为盈，实现营收80.15亿元，它也在像耐克阿迪达斯学习，提供运动生活的体验，在越开越多的体验店中，它能如愿抓住消费者吗？