欧舒丹进军彩妆业务 收购美国品牌LimeLight USA股权

以护手霜等产品扬名的欧舒丹，正式宣布进军彩妆业务。

5月16日晚间，欧舒丹公告称，拟收购美国彩妆品牌LimeLight USA的40%权益，并将连同LimeLight USA成立合营公司，计划拥有合营公司60%的控股权。

据了解，LimeLight USA由Alcone Company股东创办，为造型师以及化妆爱好者打造专业化妆品。收购LimeLight USA，也意味着欧舒丹正式进军彩妆业务。

实际上，国际化妆品行业增速放缓。在业绩增长乏力的情况下，雅诗兰黛、欧莱雅等品牌纷纷开展并购动作完善产品线，寻求新的业绩增长点。

正式进军彩妆业务

资料显示，欧舒丹为天然成分化妆品制造商及零售商，目前有L’Occitane en Provence、Melvita、Erborian及L’Occitane au Brés四个品牌，其产品线包含面部、手部、身体、头部护理及香氛产品。在收购LimgeLight USA之前，欧舒丹并无彩妆类产品，属于产品线相对较少的品牌。

护手霜及身体乳系列是欧舒丹最为知名的产品。和主打不同功效、对受众的定位亦不尽相同的面部护肤品不同，护手霜、身体乳的受众非常广泛。凭借着广泛的受众，欧舒丹单品牌产品销售额居于全球各品牌的前列，2017财年，欧舒丹销售额为13.23亿欧元（数据未经审计），这之中多数由其主品牌欧舒丹贡献。

LimeLight USA由Alcone公司股东创立于2015年，主要产品为纯天然护肤系列及彩妆调色板。LimeLight USA通过美容顾问及网络渠道在美国开展业务，旨在为造型师、化妆爱好者打造及销售专业化妆品。

对LimeLight USA的收购，也意味着欧舒丹正式进军彩妆业务。“并购是希望集团里有新的差异化补充，因此肯定不会选择与原品牌重合度特别高的品牌。”奢侈品及服饰零售行业研究咨询机构No Agency创始人唐小唐在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

欧舒丹称，将和LimeLight USA成立合营公司，并计划拥有合营公司60%控股权，通过合营公司将LimeLight USA的模式推广到全球。

行业掀起并购潮

在并购彩妆品牌拓展产业链的同时，欧舒丹也将旗下营收规模较小的子品牌进行了出售。2017年1月，欧舒丹公告称出售子品牌Le Couvent Des Minimes，该品牌2016财年的销售额约1000万欧元，不及欧舒丹全年销售额的1%。

这背后是欧舒丹业绩增长的放缓。2017财年，欧舒丹销售净额按报告汇率计算增长3.2%，2016财年欧舒丹销售净额增速为8.9%，2015年的增速则为11.7%，销售增速已经连续两年下滑。除去有利的汇率变动因素影响，欧舒丹2017财年销售额仅增长了1.7%（按固定汇率计算）。

“整个行业都在并购，包括欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华等，美容行业今年可能只有3%~4%的增长率，大家都希望有一些新的品牌加入进去促进增长，欧舒丹的并购频次或规模相比行业其他品牌已经算是非常小的了。”唐小唐表示。

据不完全统计，2014年到2016年，雅诗兰黛已经完成了8起对外并购；2016年11月，刚刚完成对彩妆品牌Becca的收购，雅诗兰黛集团便宣布斥资14.5亿美元收购彩妆品牌Too Faced，这也是雅诗兰黛有史以来金额最大的一起并购；欧莱雅集团品牌组合超过30个，2017年1月10日，更是一口气宣布收购CeraVe，AcneFree 和Ambi三个护肤品牌。

“目前彩妆行业并购主要是三个方面：一是补充差异化产品，比如对高端品牌的并购；二是补充差异化消费者群体，比如对更年轻化品牌的并购；三是补充差异化渠道，如收购互联网相关标的。”唐小唐分析道。