不爱做广告的Lululemon变了 新广告里没有瑜伽裤

在Lululemon与青年媒体VICE合作的广告当中，所有人都在做着这一件事——吸气，呼气。这是Lululemon第一支全球广告，在此之前这个诞生于加拿大的瑜伽服公司，极少会进行广告投放。它的推广更多在于进行社区多动，邀请瑜伽爱好者一起运动。

VICE的内部营销团队Virtue在这呢支叫做“这就是瑜伽”的广告中，设计了从冲浪到玩地下乐队等场景，通过字幕的方式让大家感受“学会呼吸”“学会自律”或者“探索自我”，但是就是没有瑜伽甚至任何瑜伽装备的出现。

“不过其实这些都与瑜伽相关，”Lululemon负责品牌的副总裁Duke Stump说，“这次广告推广我们的一个目标就是激发大家去探索瑜伽的内涵，并且如广告中那样，瑜伽其实是我们日常生活的一部分。”

实际上，这则广告并没有太出奇的部分，而且在剪辑和叙述方式上很容易让人联想到苹果公司2014年推出的《活出你的伟大》系列广告。这种不介绍产品，在场景之间相互切换的创意其实已经并不少见。

但对于Lululemon而言，这则广告则透露着一个信息——它似乎也在逐渐从一个不打广告，具有个性的品牌开始变得普通。运动市场竞争激烈，而且它的定位过于细分垂直，人们对瑜伽装备需求或许不会持续扩大。于是Lululemon开始在广告营销上投入更多，2016年它在美国媒介购买上所花费的预算是2015年的两倍。而Stump也透露，这次的新广告战役是Lululemon最为昂贵的一次推广。

广告营销向来都是解决实际问题，如树立一个什么样的品牌形象，或者对某个产品进行宣传。如果想要保持增长，产品研发的创新比广告故事要更加有效，当然前者往往也更为困难。