宜家再次涉足家电领域 分析人士:价格没什么优势

家电企业产品再进宜家开卖。记者近日在宜家四元桥店发现，宜家卖场样板间的厨电产品已经开始明码标价出售，而此前，样板间厨电产品是作为样品供消费者参考的。同时，宜家官网也增加了家电频道和产品。

在宜家北京四元桥商场内，厨房样板间中，宜家样板间内展出的冰箱商品为美的产品；吸油烟机商品的贴着“中山百得厨卫有限公司”LOGO。电冰箱、吸油烟机、燃气灶均挂有明码价签，而非仅摆放样品供消费者参考。卖场销售人员表示，家电售开已有一段时间，目前家电不提供现场提取服务，消费者可次日到商场自提，或选择2-7日内送货上门。

在宜家中国官网上，宜家厨房用品的款项有限，主要以厨电为主。包括2款烤箱、15款灶具、6款吸油烟机和5款冰箱和冰柜。与国美、苏宁等卖场相比，其价格也没有体现出优势。

宜家方面表示，宜家主营业务还是家居用品，厨电等产品并非主营业务。宜家涉足家电只是作为家居用品的一个补充和延伸。

据了解，宜家曾涉足过家电产品，但并不是很成功。至于此前不成功的原因，业内分析称，原因在于宜家家居的渠道中缺少了家装板块的融入，难以伸向下游攫取家电红利。

此次再次涉足家电领域，或许是受智能家居和大家居等概念影响。近段时间来，家电品牌频频跨界家居领域。苏宁易购、实创装饰、我爱我家与海尔、美的、方太、老板等十余国内外一线家电厂商动作不断，联手打造的买房、家装、家电定制化服务一站式家居解决方案。

对此，业内分析认为，已有不少家居卖场出售家电，企图在中游把控住下游的家电消费需求，推动消费者实现一站式购物。在房地房为链条首端的体系中，房地产是上游，家居产业在中游，家电产业本身已在链条的下游。而从家居延伸向家电的趋势大潮中，宜家的反应稍显迟缓，就目前情况来看，宜家也是以小家电为主。

宜家现有渠道缺少家装板块融入，“做大家电需要预留孔、做支架等，很多动作都要在前期的装修设计环节开始。” 宜家并不具备跨界大家电的基础。

以现有的几款产品来看，宜家仍走的是年轻消费群体，这和其在家居用品方面的定位一致。在定价上，对比天猫、京东、苏宁三等也没有什么优势。“在追求个性化消费的今天，宜家家电销售能不能由此打开出路，也不好说。”分析人士表示。