李宁变换运动风格打造生活时尚方式 新体验店落户上海世博源

在上海世博源，一幢红色集装箱式建筑与中国馆做起了“邻居”，虽然外立面同样采取红色元素，相较中国馆采用的中国红，该建筑将朱红色及白色结合，与中国馆的端庄大气不同，它更显活泼。

这里是自2016年开始走“大店”路线的李宁新店。继上海大宁国际商业广场开出全国首家体验店后，时隔一年，4月底，在世博源，李宁再次开出的全新体验店。据悉，该店5月21日正式开业。

李宁世博源体验店

李宁世博源开上海最大体验店

“很多人看到这家店的第一反应：李宁是不是换了设计师”，在上海世博源店内，李宁南中国区总经理卫觉锋对赢商网笑称。

 与李宁传统门店相比，除了在外立面上首次采取集装箱式建筑来呈现，李宁世博源店1000平方米的实用面积，也让它超过上海大宁李宁品牌体验店，成为上海最大门店。在这家体验店内，基本涵盖了李宁旗下所有的产品及系列，“大概的SKU有900个”，卫觉锋称。

李宁上海世博源体验店内部

运动品牌开设大的体验店已渐成趋势，相比阿迪达斯、耐克等将上海最大体验店开设在淮海中路商圈，李宁在上海的两家体验店均选择了核心商圈“避让”。此次再开店，李宁选择了中国馆所在的世博区域。对此，卫觉锋告诉赢商网，这里应该是上海浦东区域一个非常好的理想地段，“首先，中国馆是上海的地标建筑之一，其次，世博源经过几年的发展已形成了一定聚客能力，第三，项目周边有大量社区，未来这里也将有央企陆续入驻办公，游客、居民、白领等客群全部都可以覆盖到”。

李宁看中的是这一区域未来消费潜力，不仅将上海最大体验店开设在此，今年六一儿童节前，在体验店对面还将有一个1500平方米的李宁全国首家室内攀岩馆将对外营业。

韦德在内开设上海第三家店

在这家体验店内，除了有李宁旗下的所有产品外，韦德也将上海第三家店开设在此。

李宁韦德专卖店

与李宁其他门店相比，与美国篮球运动员韦德合作开设的韦德门店在客群及客单价上，要求相对较高，李宁对于这一品牌的门店选址也有不同要求，如基本只在核心城市核心商圈及优质购物中心中开设门店，并且一个城市只开设1家门店，仅上海、北京等一线城市开2家。

但在上海世博源店，继来福士广场及正大广场后，李宁开出韦德上海第三家门店，至此，“韦德门店上海开店计划基本已经结束”。

与来福士广场及正大广场的李宁韦德专卖店以单店形式呈现不同的是，韦德世博源店则是以店中店形式呈现，不仅从有单独的门可直接进韦德门店，同时也与门店内其他部分相通。

实用面积200平米的李宁韦德专卖店，卫觉锋告诉赢商网，这家韦德店在产品上更为齐全，除了有鞋及服饰外，也增加有包、帽子等配件，同时为了增强购物体验，在空间打造上，更是增设了沙发等可供休息的区域。

李宁韦德世博源店内部

李宁期望打造更多体验

逛完李宁世博源旗舰店，赢商网对它的第一印象是，尽管只是一个运动品牌，但一改之前门店的装修风格及内部陈设，李宁变得更时尚、更潮。

在对卫觉锋的采访中，赢商网也对李宁体验店有了进一步的认识：为了更好地服务消费者，李宁不断地在体验及服务方面加码。

在此方面，李宁增加了试衣间区域的空间，增设了免费进行身体测试与跑步姿势的机器，并配备了专门的门店顾问，提供跑步方面的专业知识讲解，同时也为消费者在如何选择更适合自己的鞋时提出科学建议。

在李宁世博源旗舰店内的篮球类服饰及鞋类售卖区域，结合时下正流行的篮球2人赛，李宁首次在门店内打造出了一个可供比赛的篮球场，“这些地板及设备都是我们定制的，将上面的围挡部分放下来就可以比赛”，卫觉锋向赢商网介绍道。

李宁世博源体验店内部

深谙未来零售是通过体验来实现的李宁，正围绕运动来做社交，通过体验来与会员进行互动，如定期组织其irun俱乐部会员在世博区域进行夜跑。除了常规零售部分外，李宁世博源体验店还有一个小型健身房，每周都会有专业的老师在此授课，“这个健身房是为了增值李宁会员的满意度，我们应该是第一个在运动领域，真正将产品与健身相结合的品牌，我们也在不断摸索这方面资源，希望未来能够整合的更好”。

卫觉锋告诉赢商网，李宁今年在上海将不会再开设新品牌体验店，其他常规门店将继续拓店，同时也将不断调整及扩大门店面积。